Экономическое обоснование технических решений. Жариков В.В - 9 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

9
простоты установления контакта с ними. Несовершенство этого мето-
да обусловлено, возможно, низкой репрезентативностью полученной
выборки, так как удобные для исследователя элементы совокупности
могут быть недостаточно характерными представителями совокупно-
сти в силу неслучайного и необоснованного их отбора.
Однако, с другой стороны, простота, экономичность и оператив-
ность исследования, проводимого этим методом, снискали ему до-
вольно широкое распространение на практике, и прежде всего при
проведении предварительных исследований, направленных на уточне-
ние основных проблем.
Выбрав структуру выборки (подход к её формированию, вид ве-
роятностной или метод формирования детерминированной выборки),
исследователю предстоит определить объём, т.е. количество элементов
выборочной совокупности.
Объём выборки определяет достоверность информации, получен-
ной в результате её исследования, а также необходимые для проведе-
ния исследования затраты.
Значение процедуры выбора метода сбора первичной информа-
ции и орудия исследования состоит в том, что результаты этого выбо-
ра определяют как достоверность и точность подлежащей сбору ин-
формации, так и продолжительность и дороговизну её сбора.
Методы сбора первичной информации:
• наблюдение;
• эксперимент;
• имитация;
• опрос.
Наблюдение. Процесс получения первичной информации осуще-
ствляется в форме наблюдения. Маркетинговое наблюдение – процесс
сбора данных, характеризующих какой-либо рыночный процесс или
явление и предназначенных для удовлетворения информационно-
аналитических потребностей маркетинга.
Наблюдение может проводиться как открыто, так и скрытно. По-
скольку осведомлённость объекта исследования о нахождении его под
наблюдением может повлиять на его поведение и в этом случае может
расцениваться как установление с ним контакта, на практике, как пра-
вило, проводятся скрытые наблюдения. При этом в качестве орудия
исследования используются скрытые камеры и специальные зеркала.
К достоинствам метода относятся: его простота и, следователь-
но, относительная дешевизна; исключение искажений, вызываемых
контактами объектов с исследователями, что, например, нельзя в пол-
ной мере исключить при опросе.
Основной недостаток метода состоит в том, что он не позволяет
однозначно установить внутренние мотивы поведения объектов на-

Страницы