ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
10
блюдения и процессы принятия ими решений, и, следовательно, они
могут быть неправильно истолкованы наблюдателями. Поэтому на-
блюдение применяется в основном при проведении поисковых иссле-
дований, т.е. носящих предварительный характер, направленных на
конкретизацию проблем, стоящих перед исследователями.
Эксперимент. Представляет собой метод сбора информации о
поведении исследуемых объектов, предусматривающий установление
исследователями контроля за всеми факторами, влияющими на функ-
ционирование этих объектов.
Целью исследования, проводимого с помощью эксперимента, яв-
ляется, как правило, установление причинно-следственных связей ме-
жду факторами маркетинга и поведением исследуемых объектов.
Для обеспечения достоверности результатов эксперимента значе-
ния всех факторов, кроме исследуемого, должны оставаться неизмен-
ными. При необходимости исследования нескольких факторов может
потребоваться серия экспериментов.
К достоинствам этого метода относятся прежде всего его
объективный характер и возможность установления причинно-следст-
венных связей между факторами маркетинга и поведением исследуе-
мых объектов.
Недостатки такого метода заключаются в трудности контроля
всех факторов маркетинга в естественных условиях, с одной стороны, и
сложности воспроизведения нормального поведения социально-
экономического объекта в лабораторных условиях, с другой стороны.
Кроме того, проведение эксперимента сопряжено, как правило, с
большими издержками, чем наблюдения, и особенно при необходимо-
сти исследования нескольких факторов маркетинга. Поэтому на прак-
тике этот метод используется относительно редко, и прежде всего в
случаях, когда требуется с высокой степенью достоверности устано-
вить характер причинно-следственных связей между факторами мар-
кетинга и поведением исследуемого объекта.
Имитация. Представляет собой метод сбора данных, генерируе-
мых ЭВМ с помощью заранее разработанной математической модели,
адекватно воспроизводящей поведение объекта исследования.
Достоинство этого метода состоит в возможности оперативного
анализа множества вариантов маркетинговых действий и выбора на
этой основе наилучшего.
К недостаткам этого метода относится прежде всего сложность
и трудоёмкость создания самой модели, требующая глубокого изуче-
ния и формализации причинно-следственных связей между всеми фак-
торами маркетинга, его внешней среды и факторами, определяющими
покупательское поведение.
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 8
- 9
- 10
- 11
- 12
- …
- следующая ›
- последняя »
