Экономическое обоснование технических решений. Жариков В.В - 6 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТГТУ | Тамбов

Составители: 

Рубрика: 

6
Исследование собственных возможностей фирмы, её потенциала
и конкурентоспособности заключается в оценке состояния конкурен-
тов, их позиции на рынке в сравнении с позицией самой фирмы. Это
позволит фирме правильно оценить ситуацию и её развитие, что даёт
возможность получить определённое конкурентное преимущество.
С этой целью анализируются сильные и слабые стороны конкурентов,
изучаются занимаемая ими доля рынка, реакция потребителей на мар-
кетинговые средства конкурентов, материальный, финансовый, трудо-
вой потенциал, организация управления деятельностью.
Анализ воздействия макросреды маркетинга – анализ законо-
дательных ограничений деятельности, экономических условий, соци-
ально-культурных изменений, демографических тенденций, экологи-
ческих проблем.
Анализ системы стимулирования сбыта и рекламы преследует
цель выявить, как, когда и с помощью каких средств лучше стимули-
ровать сбыт товара, повысить авторитет товаропроизводителя, успеш-
но осуществить рекламные мероприятия. В качестве объектов иссле-
дования выступают: поведение поставщиков, посредников, покупате-
лей; эффективность рекламы; отношение потребительской обществен-
ности; контакты с покупателями.
Исследование товара – это определение соответствия технико-
экономических показателей и качества товара (тестирование товара и
упаковки), обращающегося на рынке, запросам и требованиям покупа-
телей, анализ их конкурентоспособности. Оно позволяет получить
сведения о том, что хочет иметь потребитель, какие потребительские
параметры он более всего ценит.
Объекты исследования – потребительские свойства товаров-
аналогов и товаров-конкурентов, реакция потребителей на новые това-
ры, товарный ассортимент, упаковка, уровень сервиса, соответствие
продукции законодательным нормам и правилам, перспективные тре-
бования потребителей.
Результаты исследований дают возможность предприятию разра-
ботать собственный ассортимент товаров, определить направление
деятельности в зависимости от различных стадий жизненного цикла
товара.
Исследование товародвижения и продаж – это исследование,
преследующее цель определить наиболее эффективные пути, способы
и средства доведения товара до потребителей и его реализации. Глав-
ными объектами изучения выступают торговые каналы, посредники,
продавцы, формы и методы продажи, издержки обращения (сопостав-
ление торговых расходов с размерами получаемой прибыли). Исследо-
вание включает анализ функций и особенностей деятельности различ-
ных типов предприятий оптовой и розничной торговли, выявление их

Страницы