Инвестиционная деятельность в переходной экономике. Жилина В.И. - 50 стр.

                          Ãëàâà III
 ÌÅÒÎÄÛ ÔÎÐÌÈÐÎÂÀÍÈß ÐÀÖÈÎÍÀËÜÍÎÃÎ
 ÏÎÐÒÔÅËß ÈÑÑËÅÄÎÂÀÍÈÉ È ÐÀÇÐÀÁÎÒÎÊ

     Ïîðòôåëü èññëåäîâàíèé è ðàçðàáîòîê â êîíå÷íîì ñ÷åòå
ìàòåðèàëèçóåòñÿ â íîìåíêëàòóðíîì è àññîðòèìåíòíîì ñîñòàâå
ïðîäóêöèè. Åñëè ó÷åñòü, ÷òî íàçâàííûå ïàðàìåòðû ÿâëÿþòñÿ
îáúåêòîì òîâàðíîé ïîëèòèêè, òî ñòàíîâèòñÿ ïîíÿòíûì è ñïî-
ñîá çàäàíèÿ äîïóñòèìûõ ãðàíèö ïîðòôåëÿ ÍÈÎÊÐ.
     Ïîðòôåëü èññëåäîâàíèé è ðàçðàáîòîê (ÍÈÎÊÐ) — ýòî ñî-
âîêóïíîñòü èäåé è ïðîåêòîâ, îäíîâðåìåííî íàõîäÿùèõñÿ íà ðàç-
ëè÷íûõ ñòàäèÿõ öèêëà «èññëåäîâàíèå— ïðîèçâîäñòâî» äàííîé îðãà-
íèçàöèè. Ôîðìèðîâàíèå ïîðòôåëÿ ÍÈÎÊÐ — îñíîâíàÿ ïðîáëå-
ìà èõ ñòðàòåãè÷åñêîãî ïëàíèðîâàíèÿ.
     Ãðàíèöû ïîðòôåëÿ ÍÈÎÊÐ îïðåäåëÿþòñÿ òîâàðíîé ïî-
ëèòèêîé ïðåäïðèÿòèÿ, ïðîèçâîäíîé îò åãî êîíêóðåíòíûõ ñòðà-
òåãèé. Ïîÿñíèì ñóòü òîâàðíîé ïîëèòèêè è ðÿä åå õàðàêòåðèñ-
òèê, ïî Ô. Êîòëåðó.
     Òîâàðíûé àññîðòèìåíò — ýòî ãðóïïà òîâàðîâ, ñâÿçàííûõ
ìåæäó ñîáîé îäíèì èç ñëåäóþùèõ ïðèçíàêîâ: ñõîæåñòè èõ ôóíê-
öèîíàëüíîãî íàçíà÷åíèÿ, îáùíîñòè ñïîñîáîâ ïðîäàæ èëè öåíîâîé
ïîëèòèêè.
     Ðàñøèðÿþò òîâàðíûé àññîðòèìåíò ïóòåì åãî íàðàùèâà-
íèÿ èëè íàñûùåíèÿ. Äëÿ ýòîãî òîâàðíûé àññîðòèìåíò îòðàñëè
ðàçáèâàþò ïî óðîâíþ êà÷åñòâà è ñòîèìîñòè èçäåëèé íà òðè
çîíû: âûñøóþ, ñðåäíþþ è íèçøóþ. Ñîîòâåòñòâåííî âûäåëÿþò
òðè ñïîñîáà íàðàùèâàíèÿ àññîðòèìåíòà: âíèç, ââåðõ è äâóñòî-
ðîííåå íàðàùèâàíèå. Êîãäà ïðåäïðèÿòèå íàõîäèòñÿ â âûñøåì
ýøåëîíå ðûíêà, ñïðîñ íà ïðîäóêöèþ êîòîðîãî áëèçîê ê íàñû-
ùåíèþ, îíî ìîæåò ðàñøèðÿòü àññîðòèìåíò âíèç, òî åñòü çà
ñ÷åò íèæíåãî ýøåëîíà.
     Êîãäà ïðåäïðèÿòèå íàõîäèòñÿ â íèæíåì ýøåëîíå ðûíêà,
âîçíèêàåò âîçìîæíîñòü ðàñøèðåíèÿ àññîðòèìåíòà ââåðõ ïóòåì
ñîçäàíèÿ íîâûõ èçäåëèé âûñøåãî êà÷åñòâà.
     Äâóñòîðîííåå íàðàùèâàíèå àññîðòèìåíòà âîçìîæíî äëÿ
ïðåäïðèÿòèé, ðàáîòàþùèõ â ñðåäíåì ýøåëîíå, çà ñ÷åò îäíî-
âðåìåííîãî çàõâàòà âåðõíåãî è íèæíåãî ÿðóñîâ ðûíêà. Ëèêâè-
äàöèÿ «ïðîáåëîâ» â òîâàðíîì àññîðòèìåíòå â ðåçóëüòàòå ñîçäà-

                             50