Экономическая теория. Журавлева Г.П - 143 стр.

     Введя понятия предельных издержек и предельного дохода,           Соотношение предельных издержек и предельного дохода
мы можем теперь более точно определить точку равновесия фир-     – это своего рода сигнальная система, которая информирует
мы, или точку, где она прекращает производство, добившись        предпринимателя о том, достигнут ли оптимум производства или
максимально возможной при данной цене массы прибыли. Оче-        можно ожидать дальнейшего роста прибыли. Однако нельзя точ-
видно, что фирма будет расширять объем производства, пока ка-    но определить получаемую фирмой массу прибыли на основании
ждая дополнительно произведенная единица продукции будет         динамики предельных издержек, поскольку, как уже отмечалось,
приносить дополнительную прибыль. Другими словами, пока          они не учитывают постоянных издержек.
предельные издержки будут меньше, чем предельный доход,                Общая прибыль, получаемая фирмой, может быть опреде-
фирма может расширять производство. Если предельные издерж-      лена как разность между валовой выручкой (TR) и валовыми из-
ки начнут превышать предельный доход, фирма будет нести          держками (ТС). В свою очередь, валовая выручка вычисляется
убытки.                                                          как произведение количества продукции на цену (TR=QxAC). Та-
     Ниже показано (рис. 10.3.3) что с увеличением производст-   ким образом, лишь соединив проведенный ранее анализ предель-
ва кривая предельных издержек (МС) идет вверх и пересекает       ных издержек и предельного дохода с анализом динамики сред-
горизонтальную линию предельного дохода, равного рыночной        них издержек, можем точно определить объем получаемой при-
цене Р1, в точке М, соответствующей объему производства Q1.      были.
Любое отклонение от этой точки приводит к потерям для фирмы            Рассмотрим три возможные рыночные ситуации (рис.
либо в виде прямых убытков при большем объеме производства,      10.3.4).
либо в результате сокращения массы прибыли при уменьшении
выпуска продукции.




                           Рис. 10.3.3

      Таким образом, условие равновесия фирмы, как в кратко-
срочном, так и в долгосрочном периоде можно сформулировать
следующим образом: МС=MR. Любая фирма, добивающаяся при-
были, стремится установить такой объем производства, при кото-
ром соблюдается это условие равновесия. На рынке совершенной                               Рис. 10.3.4
конкуренции предельный доход всегда равен цене, поэтому усло-
вие равновесия фирмы приобретает вид: МС=Р.                           Когда линия предельного дохода лишь касается кривой
                                                                 средних издержек, валовая выручка в точности равна валовым

                           283                                                               284