ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
19
координат «функции-клиенты-технологии» Д. Эйбелла, разработка сетки
сегментации, определение возможностей формирования новых сегментов,
выбор стратегии охвата базового рынка организации.
Стратегии позиционирования организации (продукта) на рынке
Понятие дифференциация и маркетинговая концепция позиционирования
организации (продукта) на рынке. Порядок разработки карты восприятия.
Базовые стратегии позиционирования Дж.Уинда: на отличительном качестве,
на выгодах потребителя, на способе использования, на категории потребителей,
по отношению к конкуренту, на разрыве с категорией продукта. Репози-
ционирование.
Маркетинговая стратегия: понятие и разновидности
Понятие маркетинговая стратегия. Эволюция базовых подходов и
моделей выбора маркетинговых стратегий организации. Преимущества и
недостатки матрицы роста «Продукт/Рынок» И. Ансоффа, матриц анализа
бизнес-портфеля организации – «Рост/Доля рынка» БКГ, «Привлекательность
отрасли/сильные стороны» Дженерал Электрик, «Жизненных циклов»
А. Д. Литтл и модели конкурентных стратегий позиционирования М. Портера.
Модель высокоэффективного бизнеса А. Д. Литтл и современные тенденции в
разработке и реализации эффективных маркетинговых стратегий организации.
Влияние Internet-технологий на процесс выбора маркетинговой стратегии
организации.
МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ
РЕКЛАМА
Основные тенденции развития рекламной деятельности в современном
обществе. Реклама как элемент комплекса маркетинговых коммуникаций
Понятие рекламы, место и роль рекламной деятельности в современном
обществе (влияние макросреды). Основные тенденции развития современной
рекламы. Этапы развития рекламной деятельности в России. Роль рекламы в
комплексе маркетинговых коммуникаций. Цели рекламных кампаний. Реклама
как инструмент дифференциации продуктовых предложений.
Функции и базисные типы рекламы. Состав участников рекламной
деятельности
Реклама прямого и косвенного воздействия, первичная и избирательная,
коммерческая и некоммерческая, корпоративная. Базисные типы рекламы:
реклама торговой марки; торгово-розничная, политическая, адресно-спра-
вочная, направленно-ответная, учрежденческая, общественная и бизнес-
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 15
- 16
- 17
- 18
- 19
- …
- следующая ›
- последняя »
