ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
20
реклама. Рекламодатели и рекламные компании: распределение функций и
ответственности. Характеристики российского рекламного бизнеса.
Психологические аспекты рекламного воздействия на целевых потребителей.
Реклама как инструмент позиционирования
Особенности восприятия рекламных сообщений потребителями. Реклама
как инструмент позиционирования: по характеристикам продукта или по
преимуществам в потреблении; по цене и качеству; по потребителям продукта;
по использованию или применению; по категориям продукта; по культурным
символам; по конкурентам.
Творческая стратегия и ее элементы в разработке рекламных сообщений
Содержание творческой стратегии рекламных сообщений: текстовая
основа (заголовок: подзаголовок: основной текст) и художественная основа
(формирование художественного образа и его воспитание). Приемы
использования технико-экономических, социально-психологических и право-
вых свойств, характеристик и атрибутов рекламируемых продуктов в процессе
составления рекламных сообщений.
Реализация рекламных целей. Планирование, организация и контроль
рекламных кампаний
Постановка и реализация рекламных целей по формированию
престижного имиджа компании (продуктов компании) и по стимулированию
продаж. Процесс управления рекламной кампанией на стадиях ее плани-
рования, организации и контроля. Подходы к оценке экономической
эффективности рекламных кампаний.
ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ
Паблик Рилейшнз в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Модель коммуникации
Маркетинг и маркетинговые коммуникации. Модель коммуникации.
Комплекс маркетинговых коммуникаций и его основные средства – паблик
рилейшнз, реклама, персональные продажи, продвижение продаж. Сильные и
слабые стороны основных средств коммуникаций. Проблемы интеграции
средств маркетинговых коммуникаций. Значение и место ПР в достижении
целей маркетинговых коммуникаций и маркетинга в целом. Цели, направления
и методы ПР; их роль в формировании корпоративных коммуникаций
информационного общества.
Основные группы общественности организации. СМИ и работа с ними
Общественность организации: широкая общественность и СМИ,
потребители, поставщики, финансовое сообщество и инвесторы, госструктуры,
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 16
- 17
- 18
- 19
- 20
- …
- следующая ›
- последняя »
