Интернет-бизнес и электронная коммерция. Калинина А.Э. - 134 стр.

     Èíòåðíåò-ðåêëàìà — íîâàÿ òåõíîëîãèÿ öåëåâîé ðåêëàìû.
Îäíîé èç âàæíåéøèõ äâèæóùèõ ñèë ñòðåìèòåëüíîãî ðàçâèòèÿ
ñåòè Èíòåðíåò â ìèðå ñòàëî ïðèçíàíèå ðåêëàìîäàòåëÿìè íîâîãî
ñðåäñòâà ìàññîâîé èíôîðìàöèè, êàêèì ìîæåò ñ÷èòàòüñÿ Èíòåð-
íåò, êàê èñêëþ÷èòåëüíî óäîáíîé òåõíîëîãèè äëÿ ïðîâåäåíèÿ
öåëåâîé ðåêëàìû è êîíòðîëÿ çà ýôôåêòèâíîñòüþ ðåêëàìíûõ êàì-
ïàíèé. Ïî-íàñòîÿùåìó ðåâîëþöèîííûìè ñòàëè ðàçðàáîòêè â îá-
ëàñòè ðåêëàìíîé òåõíîëîãèè, ïðåäëîæåííûå íà ðûíêå â 90-õ
ãîäàõ òàêèìè êîìïàíèÿìè, êàê Yahoo!, Amazon.com, Alta Vista è
äåñÿòêàìè äðóãèõ Èíòåðíåò-ìåäèà-êîìïàíèé ÑØÀ. Öåíòðàëüíûì
ïîëîæåíèåì ýòèõ ðàçðàáîòîê âî âñåõ ñëó÷àÿõ ñòàëî ñîçäàíèå äëÿ
ðåêëàìîäàòåëåé óíèêàëüíûõ âîçìîæíîñòåé ðàçìåùàòü ðåêëàìó,
îðèåíòèðîâàííóþ íà òùàòåëüíî îòîáðàííóþ è òî÷íî îöåíèâàå-
ìóþ ðåêëàìíóþ àóäèòîðèþ.
     Èìåííî áëàãîäàðÿ òîìó, ÷òî ñîâðåìåííàÿ Èíòåðíåò-òåõíî-
ëîãèÿ ïîçâîëÿåò àâòîìàòè÷åñêè íàêàïëèâàòü áàçû äàííûõ àäðåñîâ
Èíòåðíåò-ïîëüçîâàòåëåé, èíòåðåñóþùèõñÿ òîé èëè èíîé òåìîé, à
òàêæå ðàçìåùàòü ðåêëàìíóþ èíôîðìàöèþ ïî Èíòåðíåò-ñåðâåðàì
â çàâèñèìîñòè îò èõ òåìàòèêè, ðåêëàìîäàòåëè ïîëó÷èëè âîçìîæ-
íîñòü îðèåíòèðîâàòü ñâîþ ðåêëàìíóþ êàìïàíèþ íà ÷ðåçâû÷àéíî
óçêèå è êîððåêòíî îïðåäåëåííûå ãðóïïû ïîòðåáèòåëåé.
     Ñîâðåìåííàÿ èíôîðìàöèîííàÿ ñèñòåìà Èíòåðíåò îòêðûâàåò
íîâûå ïåðñïåêòèâû äëÿ ðåêëàìû, ìàðêåòèíãà, òîðãîâëè è äðó-
ãèõ îáëàñòåé áèçíåñ-äåÿòåëüíîñòè, òàêèõ êàê îòêðûòèå ïðåäñòà-
âèòåëüñòâà â Èíòåðíåòå, îðãàíèçàöèÿ ðåêëàìíîé äåÿòåëüíîñòè,
ýëåêòðîííàÿ êîììåðöèÿ, â ÷àñòíîñòè òîðãîâëÿ ÷åðåç Èíòåðíåò è
ìàðêåòèíãîâàÿ äåÿòåëüíîñòü â Èíòåðíåòå.
     Ñîçäàíèå ïðåäñòàâèòåëüñòâà â Èíòåðíåòå — ÷àñòü îáùåé ïî-
ëèòèêè ðàñïðîñòðàíåíèÿ ôèðìîé èíôîðìàöèè î ñåáå âî âíåøíåì
ìèðå. Ïðåäñòàâèòåëüñòâî ÿâëÿåòñÿ îäíèì èç èíñòðóìåíòîâ ñîâðå-
ìåííîãî ìàðêåòèíãà è ðåêëàìû, ïðåñëåäóþùèì öåëü èñïîëüçî-

                           – 134 –