Экономика Западной Сибири: Омская область. Калужский М.Л - 353 стр.

Калужский М.Л., Сараев А.Р. "Экономика Западной Сибири. Омская область" __________

    (~1.600.000 экз.),
   среднемесячный объем возврата омских газет составляет 40-150.000.000 руб.
    (200-500.000 экз.).
   Тот факт, что показатели общего объема возврата омских газет подвержены зна-
чительным колебаниям, свидетельствует о тщетности любых попыток субъективного
формирования рынка в современных условиях. Аналогичным образом характеризу-
ется положение и в телевизионном пространстве Омской области.
   В любом случае, влиять на общественное мнение способны лишь читаемые газеты
и читаемые не только из-за программы передач. В Омской области существуют га-
зеты, которые при сравнительно небольшом тираже имеют 60-70 и даже до 90% воз-
врата. Разумеется, это - дотируемые издания, т.к. другие в таких условиях попросту не
выжили бы. Тоже самое можно сказать и о некоторых омских телекомпаниях. Причем,
положение усугубляется экспансией столичных телеканалов, выраженной в посте-
пенном вытеснении местных телекомпаний с наиболее смотрибельного телевизион-
ного времени.
   На территории Омской области в 1998 г. действовали четыре основные системы
распространения периодической печати:
                 Система распространения                           Доля рынка, %
    ИТД “Империум”, (“Комок”)                                            11,3
    ООО “Вечерний Омск” (4 газеты)                                        5,4
    АО “Роспечать”                                                       60,7
    Управление федеральной почтовой связи                                22,7
   Структура распространения печати УФПС охватывает 23% реализуемых на тер-
ритории Омской области местных печатных изданий. На базе УФПС развернута вто-
рая по охвату населения система розничной торговли периодикой непосредственно в
почтовых отделениях. На долю этой системы распространения в 1997 году приходи-
лось:
 78,0% от всех услуг УФПС по распространению печатных изданий;
 17,7% от общего объема проданных в регионе изданий.
   Механизм следующий - с почтовых отделений связи собираются заявки, на осно-
вании которых УФПС комплектует заказы в редакциях газет. Затем газеты свободно
продаются в отделениях связи. Такая система распространения печати на территории
области имеет тенденцию к стабильному росту. Цена издания при этом существенно
ниже, чем при оформлении подписки.
        Реализация омской периодики через УФПС         Розничная продажа      Подписка
    Популярные издания                                        61,0               10,0
    Областные издания                                          9,0               81,0
    Городские издания                                         25,0                7,0
    Патриотические издания                                     1,0                1,0
    Прочие                                                     4,0                1,0
   Подписка через структуру УФПС охватывает 16% от числа всех региональных
изданий, реализованных в 1997 году на территории Омской области. В связи с непо-
мерными тарифами Минсвязи РФ на доставку периодики объемы подписки на тер-
ритории Омской области имеют тенденцию к снижению. Но, несмотря на высокие
цены, роль этой системы распространения печати до сих пор значительна в сельских
районах области.
   Особо следует отметить, что при расширении проникновения в сельские районы
популярных городских газет, влияние дотационных областных и районных изданий
неизбежно пойдет на убыль. Этот прогноз основан на результатах социологических
исследований и анализе процессов, происходящих в других регионах РФ:



                                                 353