Экономика Западной Сибири: Омская область. Калужский М.Л - 354 стр.

Калужский М.Л., Сараев А.Р. "Экономика Западной Сибири. Омская область" __________

   дотационные издания приобретаются из-за низкой цены и программы телепере-
    дач;
   профессиональный уровень подготовки материалов в дотационных изданиях
    традиционно низок;
   чем больше доля бюджетных дотаций, тем меньше издание ориентируется на за-
    просы аудитории и тем меньшей популярностью у населения оно пользуется.
Распространение печатных изданий в Омской области в 1997 году
   Сегменты       подписка     проц.      розница        проц.     вместе     проц.
областные           99 769      80,4%       29 258          8,9%    129 027    28,5%
городские            9 036        7,3%      81 740        24,8%      90 776    20,0%
патриотические       1 445        1,2%       4 107          1,2%      5 552      1,2%
популярные          12 619      10,2%      202 037        61,4%     214 656    47,3%
прочие               1 217        1,0%      12 160          3,7%     13 377      3,0%
всего              124 086       100%      329 302         100%     453 388     100%
   Акционерное общество “Роспечать” является основной системой распространения
печати на территории г. Омска. На эту структуру приходится 60,7% всех реализуемых
в регионе (с учетом сельских районов) местных печатных изданий. При приватизации
АО “Роспечать” значительный процент акций сосредоточился в руках руководителей
четырех печатных изданий: “Омский вестник”, “Ореол-экспресс”, “Новое обозрение”
и “Вечерний Омск”. Причем первые три издания в значительной мере определяют
политику АО “Роспечать” в отношении тарифов на распространение периодических
изданий.
   Все это неизбежно стимулирует образование альтернативных систем распростра-
нения периодических изданий. В 1997 году альтернативные системы распространения
печати охватывали около 17% реализованных в г. Омске изданий, не считая системы
УФПС (еще около 10%). Их роль постоянно растет. Собственная система распро-
странения позволяет свести к минимуму издержки по доставке и налогообложению.
Поэтому использование альтернативных систем распространения стало одним из ве-
дущих источников оптимизации издательской деятельности.
   Так, система распространения ООО “Вечерний Омск” была создана с целью про-
тиводействия монополизму АО “Роспечать” и высоким подписным тарифам УФПС. В
1998 г. через эту сеть распространялось 5,4% объема омских газет в регионе (с учетом
УФПС). Из них 97% составили издания ООО “Вечерний Омск” и газета “Мальчишки и
девчонки”. И только 3% - прочие издания (“Омская правда”, “Класс” и др.).
   Реализация изданий происходит через систему подписки по гораздо более низким
ценам, чем в УФПС. Для этих целей задействуются пенсионеры, желающие подра-
ботать и организующие подписку по льготным ценам среди соседей. С развитием
КТОСов на территории г. Омска данная система распространения периодики получит
дополнительный стимул.
   Розничная сеть ИТД “Империум” создана с целью распространения на территории
области омского дубля газеты “Комок”. Сегодня через эту сеть реализуется только
газета “Комок”, аудитория которой охватывает 11,3% всех приобретаемых на терри-
тории Омска и Омской области изданий (включая подписку УФПС). В состав сети
входит до 50 розничных торговых точек на территории г. Омска плюс частные рас-
пространители. Высокая розничная цена и оптимальная система управления делает
систему распространения ИТД “Империум” труднодосягаемой для конкурентов.
   По количественным результатам реализации периодических изданий на террито-
рии Омской области в 1997 году рейтинговые показатели распределились следующим
образом:




                                             354