ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ.....................................................................................................5
Тема 1. Общие сведения о рекламе...........................................................6
1.1. Понятие и сущность рекламы......................................................6
1.2. Функции рекламы..........................................................................8
1.3. Классификация рекламы.............................................................10
Выводы................................................................................................13
Вопросы...............................................................................................14
Тема 2. Основные этапы развития зарубежной и отечественной
рекламы........................................................................................................14
2.1. Реклама в государствах Древнего мира....................................15
2.2. Развитие рекламы в Западной Европе.......................................18
2.3. Реклама в России.........................................................................21
Выводы................................................................................................24
Вопросы...............................................................................................25
Тема 3. Отличительные черты рекламы как вида коммуникатив-
ной деятельности........................................................................................26
3.1. Модели коммуникации и коммуникативного акта..................26
3.2. Отличительные черты рекламы как формы массовой комму-
никации................................................................................................29
3.3. Основные задачи рекламной коммуникации............................31
Выводы................................................................................................32
Вопросы...............................................................................................33
Тема 4. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций..............33
4.1. Концепция маркетинга................................................................33
4.2. Маркетинговые коммуникации..................................................34
4.3. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций....36
4.4. Причины создания ИМК.............................................................37
4.5. ATL и BTL-коммуникации в структуре ИМК..........................38
Выводы................................................................................................39
Вопросы...............................................................................................40
Тема 5. Структура и инфраструктура рекламного рынка.................40
5.1. Общая характеристика рынка рекламы.....................................40
5.2. Рекламодатели.............................................................................42
5.3. Рекламные посредники...............................................................44
3
