Основы рекламы. Карлова Л.В. - 5 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ВВЕДЕНИЕ
Учебное пособие «Основы рекламы» предназначено для студентов
высших учебных заведений, обучающихся по специальности «Рекла-
ма».
Целью данного курса является изучение студентами основных кон-
цепций и методов разработки рекламной продукции, организации и про-
ведения рекламных кампаний, а также контроля их эффективности,
формирование стройной системы взглядов на современную реклам-
но-информационную деятельность и перспективы ее развития.
Профессия специалиста в области рекламы включает в себя различ-
ные типы деятельности: информационную, информационно-коммуника-
тивную, исследовательскую, творческую и т.д. Выполнение подобных
видов деятельности становится возможным благодаря специальным зна-
ниям, а также навыкам и умениям, формирование которых целесообраз-
но уже на младших курсах.
В рамках пособия обосновываются определенные подходы к фено-
мену рекламы: раскрывается комплексная природа рекламы как состав-
ной части маркетинга, выделяются основные черты рекламы как разно-
видности массовой коммуникации.
Многогранность рекламы как явления, находящегося «на стыке
наук», дает основания для рассмотрения ее как научной дисциплины о
формах и методах воздействия на потребительское поведение, так и об-
ласти творческой деятельности.
Учебное пособие способствует решению следующих задач:
– сформировать кругозор будущих рекламистов путем освоения
ими возможно большего объема исторических и современных знаний о
рекламе;
– обеспечить доступ к современным источникам оперативной ин-
формации о состоянии и перспективах развития международной и
отечественной рекламы;
– показать, каким образом реклама как форма социальной комму-
никации по мере своего развития становится формирующим фактором
культурной и общественной жизни;
– дать анализ стратегических и тактических действий, связанных с
организацией и управлением рекламной деятельностью;
– рассмотреть роль и функции основных участников и составляю-
щих рекламного процесса.
Материалы пособия построены на основе отечественных и зару-
бежных теоретических разработок в области рекламы.
5

Страницы