Основы рекламы. Карлова Л.В. - 6 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Тема 1. Общие сведения о рекламе
1.1. Понятие и сущность рекламы
В статье 3 Федерального закона «О рекламе» дано следующее
определение: «реклама - информация, распространенная любым спосо-
бом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная
неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к
объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к
нему и его продвижение на рынке». О многообразии отношения к
рекламе и, соответственно, определений рекламы можно судить, про-
анализировав многочисленные примеры. Попытаемся провести подоб-
ный анализ, обратившись, прежде всего, к этимологии термина «рекла-
ма».
Общим источником понятия считается латинский глагол reclamare
(кричать, выкрикивать), отражающий стадию бытования устной словес-
ной рекламы. Эта лексема сохранилась в ряде западноевропейских язы-
ков и через французское влияние укоренилась в России. Понятие Wer-
bung, используемое в немецком языке, акцентирует внимание на воздей-
ствующей функции рекламы, что ясно по родственному корню данного
слова – хорошо известному русскому глаголу «вербовать». В англий-
ском языке к началу XIX в. стал широко использоваться глагол advert-
ise, который в XV–XVI вв., как указывает Оксфордский словарь, озна-
чал просто сообщение о чем-либо. То есть, подчеркивается информаци-
онная функция рекламы. Романские языки (французский, итальянский,
испанский) добавили к понятию publicite (фр.), publicitad (исп.) указание
на массовость рекламного адресата [34, с.11-12].
Существует множество ракурсов, с позиции которых можно опре-
делить понятие «реклама».
Авторы учебника «Современная реклама» К. Бове и У. Аренс опре-
деляют рекламу следующим образом: «это неперсонифицированная
передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая харак-
тер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламода-
телями посредством различных носителей» [26, с.5]. Важным в этом
определении является упоминание о характере убеждения и направлен-
ности на массовую аудиторию.
Профессор Ж. – Ж. Ламбен характеризует рекламу в качестве «од-
носторонней коммуникации, исходящей от спонсора, желающего прямо
или косвенно поддержать действия фирмы» [15, с.50]. Односторонность
коммуникации указывает на отсутствие обратной связи в распростране-
нии рекламы. Хотя большинство авторов указывают на обязательный
6

Страницы