Основы рекламы. Карлова Л.В. - 8 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

ные им аудитории с целью побудить ее к нужным рекламодателю выбо-
ру и поступку [30, с.8].
1.2. Функции рекламы
Реклама в обществе выполняет ряд важных функций в связи с оче-
видным многообразием возможностей, которые открываются перед ней
в силу ее специфики.
Коммуникативная функция
Первое и основное условие осуществления коммуникативного вза-
имодействия между рекламой и человеком – это возникновение между
ними отношений взаимозависимости. Само латинское слово communico
означает «делать общим», «связывать», следовательно, реклама должна
способствовать человеку в достижении каких-то его целей, потому что
только при этом условии человек вступит в диалог с рекламным сооб-
щением и как-то откликнется на него. Не только реклама должна ну-
ждаться в человеке, но и человеку должна быть нужна реклама.
Функции рекламы в этом диалоге понятны, они вытекают из ее це-
лей. Но что же заставляет человека просматривать рекламные разделы
журналов и газет, останавливаться перед витринами, читать вывески,
афиши и листовки, смотреть рекламные блоки по TV?
Очевидно, реклама помогает потребителю в достижении целого
ряда целей [14, с. 127]:
во-первых, она способствует получению новой информации, кото-
рая может пригодиться при разрешении каких-то жизненных, социаль-
ных или бытовых проблем, то есть достижению целей чисто познава-
тельных;
во-вторых, в рекламных сообщениях содержится информация, ко-
торая прямо или косвенно поддерживает и утверждает определенные
ценности и цели самого человека или той социальной группы, к которой
он принадлежит; те сведения, которые поддерживают или подтвержда-
ют его мнения по какому-либо сложному или спорному вопросу. То
есть реклама в некоторой степени способствует усилению позиций чело-
века, укреплению каких-то его мнений или убеждений. Эту функцию
реклама выполняет, демонстрируя аксессуары определенного стиля или
образа жизни, те или иные предпочтения разных людей;
в-третьих, реклама предоставляет человеку возможность получения
эмоциональных впечатлений, дает возможность непосредственной эмо-
циональной реакции или разрядки. Реклама может понравиться или не
8

Страницы