Основы рекламы. Карлова Л.В. - 9 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

понравиться, она может вообще вызвать взрыв раздражения или возму-
щения, но даже в этом случае она компенсирует какую-то эмоциональ-
ную недостаточность человека и способствует реализации естественной
человеческой потребности в эмоциональных впечатлениях и эмоцио-
нальных переживаниях;
в-четвертых, реклама погружает человека в определенное эстетиче-
ское поле, так или иначе, способствуя формированию вкуса и эстетиче-
ских предпочтений.
Экономическая функция
В своей основе реклама – это экономическое явление. Она выпол-
няет экономические задачи, стоящие перед производителем или продав-
цом товаров и услуг, влияет на экономические решения, принимаемые
потребителем, и является неотъемлемой частью экономической систе-
мы. Реклама не просто инструмент рыночных отношений, но и значи-
тельная по своим масштабам часть экономики индустриально развитых
стран. Ее экономическая функция выражается в информировании о то-
варе или услуге, их популяризации, повышении спроса и товарооборота.
Реклама способствует росту уровня потребления, поддерживая внима-
ние и интерес основных групп потребителей к рекламируемому продук-
ту. Она влияет на распределение расходов потребителей, улучшая поло-
жение в секторах экономики, инвестирующих значительные средства в
рекламу.
Реклама несет определенные экономические выгоды всем участни-
кам рекламной коммуникации: рекламодателям, средствам массовой ин-
формации, потребителям товаров и услуг. Она
1) обеспечивает сферы производства и торговли полезной и
необходимой для потребителя информацией;
2) поддерживает жизнеспособность и узнаваемость торговой
марки;
3) является одним из важнейших источников существования
средств массовой информации;
4) способствует трудоустройству и занятости населения, со-
здавая рабочие места;
5) стимулирует внедрение новых продуктов и новых знаний.
Реклама сама является бизнесом, приносящим большие доходы его
участникам, в котором заняты сотни тысяч профессиональных специа-
листов. Популяризируя материальные, социальные и культурные воз-
можности свободного предпринимательства, реклама стимулирует рост
производительности труда всех категорий работников, развивает их
стремление к более высокому уровню жизни. Реклама – источник эко-
9

Страницы