Основы рекламы. Карлова Л.В. - 11 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

1.3.1 Классификация по географическому признаку
Местная – действие которой распространяется на отдельные
локальные территории. Эта реклама указывает покупателю ме-
сто, где товар можно приобрести.
Региональная – действие которой распространяется на потре-
бителей в одном или нескольких регионах (областях).
Общенациональная – действие которой распространяется на
большую часть территории или на всю страну.
Международная – действие которой распространяется на тер-
ритории более чем одной страны.
Глобальная (как разновидность международной) – воздействие
которой направлено на потребителей большинства стран мира.
1.3.2. Классификация по целевой аудитории
Целевая аудитория обычно определяется как группа людей, к кото-
рой обращено рекламное послание. Существуют две основные целевые
аудитории: потребители (покупатели) и предприниматели.
Потребительская реклама - направлена на индивидуальных
потребителей, то есть на людей, которые приобретут товар в
личное пользование или купят его для других.
Деловая реклама – направлена на сферу бизнеса – для произ-
водительных потребителей, торговых и других посредников, то
есть реклама, которая рекламирует продукцию производствен-
ного назначения.
1.3.3. Классификация по функциям и целям
Товарная и нетоварная реклама
Товарная реклама направлена на стимулирование сбыта товаров
или услуг индивидуального пользования и производственного назначе-
ния, потребителями которых являются производственные предприя-
тия, государственные и общественные организации.
Нетоварная (учрежденческая, корпоративная) реклама предна-
значена для пропаганды идей и строится таким о6разом, чтобы создать
позитивное отношение к самому продавцу. Задача этой рекламы - уси-
лить внимание к стоящей за ней организации, а не к тому, что выстав-
ляется этой организацией на продажу.
11

Страницы