ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
Коммерческая и некоммерческая реклама
Коммерческая реклама направлена на извлечение материальной
прибыли от продажи товара или услуги. К этой категории можно
отнести рекламу товаров массового спроса и промышленного
назначения, рекламу торговых организаций.
Некоммерческая реклама способствует извлечению дивидендов
нематериального свойства и продвижению социально значимых
ценностей. С этой точки зрения можно выделить государственную,
социальную, политическую и другую рекламу, имеющую сходные цели.
Прямая и косвенная реклама
Реклама прямого действия ориентирована на получение быстрой
ответной реакции. Под эту категорию подпадает реклама, содержащая
купон с указанным сроком действия, информацию о продаже со
скидкой до истечения какой-то даты, бланк заказа по почте.
Реклама косвенного действия строится исходя из стремления
стимулирования спроса в течение более длительного периода. Такая
реклама информирует покупателей о существовании продукции,
обращает внимание на ее преимущества, заявляет о том, где продукцию
можно приобрести, напоминает покупателям о целесообразности
повторных покупок и подталкивает их к принятию такого решения.
Первичная и избирательная реклама
Первичная реклама нацелена на поощрение спроса на какую-то
категорию продукции.
Избирательная реклама пытается создать спрос на конкретную
марку товара. В большинстве случаев она следует за первичной
рекламой, которая в той или иной мере уже определила место и время
действия избирательной рекламы.
1.3.4. Классификация по периоду жизненного цикла товара
Информативная реклама - преобладает на этапе выведения товара
на рынок, сообщает о новинках, о новом применении товара, об
изменении цены, о принципах действия и т.д.
Увещевательная реклама (стадия роста) – направлена на
формирование избирательного спроса (формирование предпочтения
к марке, убеждение покупателя в необходимости совершения
покупки, поощрение факта покупки и т.д.).
Напоминающая реклама (стадия зрелости и насыщения) –
12
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 10
- 11
- 12
- 13
- 14
- …
- следующая ›
- последняя »
