Основы рекламы. Карлова Л.В. - 13 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

напоминание о том, что товар может понадобиться в ближайшем

будущем; пытается удержать в памяти образ товара.

1.3.5. Классификация по типу рекламоносителя [20, с.105-107]

 Реклама в прессе

 Печатная реклама

 Аудиовизуальная реклама

 Радиореклама

 Телевизионная реклама

 Выставки и ярмарки

 Рекламные сувениры

 Прямая почтовая реклама (direct-mail)

 Наружная реклама

 Компьютеризированная реклама

Выводы

1. Реклама, будучи одной из разновидностей массовой коммуникации,

выполняет ряд важных функций: коммуникативную, экономиче-

скую, образовательную, социальную.

2. Коммуникативная функция рекламы предполагает вовлеченность

двух участников: рекламодателя и потребителя рекламы, - каждый

их которых преследует свои цели. Рекламодатель стремится убедить

потребителя в необходимости покупки того или иного товара; сфор-

мировать у него желание купить рекламируемый товар; подтолкнуть

потребителя к совершению покупки товара, продукта или услуги.

Для потребителя рекламы таким целями могут стать: необходимость

получения новой информации; укрепление каких-то его мнений или

убеждений; возможность получения эмоциональных впечатлений.

3. Выполняя экономическую функцию, реклама способствует росту

уровня потребления, поддерживая внимание и интерес основных

групп потребителей к рекламируемому продукту.