ВУЗ:
Составители:
Рубрика:
4. Образовательная функция рекламы заключается в том, что по мере
появления новых товаров, она знакомит потребителей с правилами
пользования этими новшествами, формирует представления о нор-
мах и правилах поведения людей в различных ситуациях
5. Реклама распространяет социальные ценности. Она способствует
формированию стиля жизни, стереотипов, которые отражают
культурные особенности стран и народов.
6. Реклама может классифицироваться по следующим основаниям: по
географическому признаку, по целевой аудитории, по функциям и
целям, по периоду жизненного цикла товара, по типу рекламоносите-
ля.
Вопросы
1. Раскройте понятие рекламы как феномена культуры.
2. Сравните определения рекламы разных авторов и выделите сущност-
ные черты в каждом из этих определений.
3. Какое из приведенных определений представляется вам более обос-
нованным?
4. Можно ли утверждать, что современное общество заинтересовано в
существовании и развитии рекламы?
Тема 2. Основные этапы развития зарубежной и отечественной
рекламы
История коммерческой рекламы находится в тесной связи с про-
цессом развития экономической жизни общества вообще и торговли и
промышленности в частности. Подробностей о том, как точно выгляде-
ла устная реклама в древнейшие времена, мы не имеем. Но что она су-
ществовала и, более того, была широко распространена как необходи-
мый элемент, сопутствующий торговле, и как часть системы инфор-
мирования населения, не подлежит никакому сомнению. Тексты ранних
видов устной рекламы мы находим в известных нам сборниках «Крики
Парижа», «Крики Рима», «Крики Лондона». Однако прежде чем эти
неумолимые свидетельства увидели свет, реклама прошла многовековой
путь от элементарных своих форм до сложного и эффективного инстру-
мента рыночных отношений.
Процесс развития рекламы можно условно разделить на несколько
периодов:
14
Страницы
- « первая
- ‹ предыдущая
- …
- 12
- 13
- 14
- 15
- 16
- …
- следующая ›
- последняя »
