Основы рекламы. Карлова Л.В. - 16 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Греции и Риме рекламные объявления писали на деревянных досках,
гравировали на меди или кости, громко зачитывали на площадях и дру-
гих местах скопления народа.
Дошедшие до наших дней памятники письменной истории свиде-
тельствуют, что в Древнем Риме стены расписывались объявлениями о
гладиаторских боях, продаже рабов, домашних животных и т. д. Реклам-
ные объявления помещались на специально выстроенных побеленных
стенах – «амбусах», на стенах жилых домов, что вызывало протесты жи-
телей этих домов. Городские власти Рима пытались помешать такому
размещению рекламы, в связи с чем один из указов гласил: «Запрещает-
ся писать здесь. Горе тому, чье имя будет упомянуто здесь. Да не будет
ему удачи».
Древнейший город Помпеи, сохранивший свой первоначальный об-
лик благодаря затопившей его лаве (73 г. н.э.), донес до нас более полу-
тора тысяч различных рекламных обращений, вполне схожих с совре-
менной рекламой. Свидетельство тому – обилие и разнообразие предме-
тов рекламирования, богатство приемов и средств, свойственных антич-
ной рекламе. Предметы рекламирования охватывают все сферы жизне-
деятельности – экономическую, политическую, зрелищную, межлич-
ностную рекламу, объявления о различных услугах и т. п.
Например, изображение учителя, наказывающего розгами ученика,
символизировало школьное заведение. Не менее броско, чем в совре-
менном городе, рекламировались гостиницы, таверны, кабачки. Как
правило, таверну рекламировала вывеска и насаждения плюща или тер-
новника. Помимо вывесок на самих заведениях, существовали разбро-
санные в разных местах надписи-указатели типа: «Прохожий, пройди
отсюда до двенадцатой башни. Там Сирикус держит винный погребок.
Загляни туда. До встречи» [37, с.5].
Рекламировались и термы (античные бани), любимое место отдох-
новения римских граждан. Один из рекламных текстов предлагает снять
«...виллу – хорошую и добротно выстроенную». Далее следует рисунок
рекламируемого жилья. Среди граффити, открытых в Помпеях, многие
относятся к предвыборной борьбе римских политиков и администрато-
ров: «Прошу, чтобы вы сделали Эдилом (т. е. выборным лицом в селек-
те) Модеста» и даже: «Если кто отвергнет Квинтия, тот да усядется ря-
дом с ослом» [3, с.105].
Античный мудрец и философ Луций Анней Сенека две тысячи лет
тому назад в письме к приятелю жаловался на раздражающие и отвле-
кающие от сосредоточенности многочисленные уличные шумы: «Сей-
час вокруг меня со всех сторон многочисленный крик: ведь я живу над
самой баней. Вот вообрази себе все многообразие звуков, из-за которых
16

Страницы