Основы рекламы. Карлова Л.В. - 18 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

свои изделия, заботясь, таким образом, о своей репутации и рекламируя
качественную продукцию.
Античная культура явилась прекрасным образцом развития реклам-
ной деятельности. В этом смысле нельзя не согласиться с российскими
исследователями рекламы, утверждающими, что становление и разви-
тие рекламы началось задолго до появления книгопечатания.
Уже на ранних этапах развития культуры реклама начинает высту-
пать в форме письменного текста. Конечно, это происходит по мере
изобретения самого письма, которое в различных регионах земного
шара датируется VI–VIII тысячелетиями до нашей эры.
Рекламная письменность сочеталась с образцами монументальных
надписей, особенно распространенных в ближневосточной культуре.
Примерами таких надписей могут служить высекавшиеся на каменных
стенах рассказы о деяниях удачливых правителей, полководцев, выгра-
вированные на металле своды законов, поле битвы и т. д.
Опыт подобного совмещения рисунка и текста находит широкое
применение в рекламной деятельности вплоть до настоящего времени.
Таким образом, истоки рекламной деятельности уходят в первобытную
древность. Античная культура порождает уже довольно зрелые формы
рекламной деятельности, основой которых являются сгустки оператив-
ной информации. Эти формы рекламной деятельности выражались по-
средством разнообразных наборов словесных, звуковых, письменных и
изобразительных приемов, создающих рекламные образы (имиджи)
рекламируемых объектов, чья цель – активно проникать в психику по-
тенциального потребителя, привлекать его внимание и тем самым побу-
ждать совершать выгодные для рекламодателя действия.
Новый качественный скачок в развитии рекламы начинается с по-
явлением книгопечатания.
2.2. Развитие рекламы в Западной Европе
В XV веке по мере развития европейских государств, националь-
ных экономик, торговли, научных центров растет потребность в массо-
вом распространении информации, которая уже не могла быть удовле-
творена только устным и изобразительным видами коммуникации. Мо-
настырские и городские скриптории не справлялись с обилием заказов.
Отсутствие технических возможностей тиражирования информации и
ее распространения в обществе, несовершенство системы средств
массовой коммуникации замедляло процесс реформирования европей-
ской жизни. Изобретение в 1450 г. печатного станка с подвижными,
18

Страницы