Основы рекламы. Карлова Л.В. - 20 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

На заре печатного дела книги не были отмечены марками своих из-
дателей. Первой книгой, на которой была обозначена авторская марка
издателя, стал Psalterium Latinum, изданный в Майнце Фустом и Шеф-
фером в 1457 году. Марка представляла собой изображение «двойного
щита», который затем фигурирует и в Библии, изданной этими печатни-
ками в 1462 году. Наиболее же знаменитым стал знак венецианского из-
дателя Альда Мануция. Его книги – альдины – пользовались в Европе
такой большой популярностью, что некоторые типографы стали выда-
вать собственную продукцию за издания Мануция. Его эмблема содер-
жала изображение дельфина, обвивающего якорь, и сопровождалась де-
визом «Festina lente» – «Поспешай медленно». Слова объясняли симво-
лику: быстрый дельфин обвивался вокруг якоря, обычно ассоциировав-
шегося с устойчивостью, надежностью, постоянством и, таким образом,
– с качественной работой.
Несколько лет спустя знак библиофильской собственности, экслиб-
рис, появился и у владельцев домашних библиотек.
По мере развития рекламного дела в разных европейских странах
все чаще возникает потребность в определении правил и норм рекла-
мирования. На начальном этапе эти процессы происходят стихийно, о
чем позволяют судить отдельные документы, выходящие из-под пера
европейских правителей. Например, ордонанс французского короля
Карла VII от 1415 года ограничивает число официальных торговых гла-
шатаев до 24 человек, ордонансы Карла VI (1383 г.) и Карла VII (1444
г.) о вывесках цирюльников, которые выполняли некоторые функции
лекарей и могли производить ряд несложных хирургических операций.
В ряде распоряжений по поводу рекламы речь шла прежде всего о сим-
волике. Так, в XVII веке Людовик XIV издает указ о праве на геральди-
ческий знак, согласно которому только заплативший пошлину получает
право на собственный герб. В 1642 году ордонанс Людовика XIII прида-
ет новую функцию глашатаям, которые отныне должны оповещать на-
род о кончине знатных особ. Эта обязанность сохраняется и в XVIII
веке. Ограничение распространяется на все виды рекламы. В 1669 г. па-
рижские городские власти приняли постановление об ограничении раз-
меров вывесок, которые не должны были превышать 3,5 шагов. В 1791
г. Национальная Ассамблея Франции постановила изменить терминоло-
гию вывесок, связанную с символами французской революции. Напри-
мер, вместо «Пиво Марта» использовать «Пиво Жерминаля». Директо-
рия вносит новшества в коммерческую эмблематику.
В Англии формирование рекламного законодательства шло не ме-
нее интенсивно. Вот лишь некоторые известные документы: в Лондоне
королевскими указами закрепляются правила вывешивания вывесок, в
20

Страницы