Основы рекламы. Карлова Л.В. - 22 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

В XIX в. получает широкое распространение печатная реклама то-
варов, хотя печатные объявления рекламного характера встречаются
уже в «Ведомостях» Петра I в начале XVIII в., получив несколько позже
новый толчок в изданиях Академии наук «Санкт-Петербургские ведо-
мости».
Наряду с коммерческими объявлениями в особый жанр – каталог –
выделилась библиографическая реклама. Реклама книжной продукции
характерна и для газеты Московского университета «Московские ведо-
мости», выходившей с 1756 г. В целом же, как отмечают исследователи
истории рекламы, рекламные тексты этого времени – вплоть до конца
XVIII в. – носили характер по преимуществу справочной, деловой ин-
формации, которая типична для жанра объявления. В XIX в. широкое
распространение получило размещение рекламных плакатов на круглых
тумбах, установленных во многих городах. Реклама появилась на кон-
ках и трамваях. Мальчики на улицах возле магазинов и лавок вручали
прохожим календари, прейскуранты. В Нижнем Новгороде начали изда-
ваться газеты «Нижегородская ярмарка», «Коммерческий ярмарочный
справочный листок». В Петербурге появились журналы с рекламой:
«Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой бизнесмен». Подобные из-
дания появились и в других городах России. В этот же период в Москве
начала издаваться газета «Комиссионер».
Появились специализированные рекламные конторы, рекламные
бюро. Широко процветала реклама патентованных медицинских препа-
ратов. Накануне Первой мировой войны в России практически каждое
второе рекламное объявление посвящалось патентованным лекарствам.
Успешному развитию рекламы в России способствовали также бы-
стрый рост городов с присущей им концентрацией населения, развитие
городских средств сообщения, выпуск промышленностью большой мас-
сы товаров, рассчитанных на все слои населения.
После Октябрьской революции 1917 г. содержание и задачи рекла-
мы изменились. Одним из первых декретов советской власти реклама
была монополизирована государством, предприниматели лишились воз-
можности расширить свое дело за счет рекламы.
Публикация рекламы была объявлена исключительным правом со-
ветского правительства и местных Советов рабочих, солдатских и кре-
стьянских депутатов. В 1918 г. СНК России своим декретом предусмот-
рел организацию при всех почтово-телеграфных учреждениях централи-
зованного приема рекламных объявлений от всех лиц и учреждений для
помещения их в советских печатных изданиях. Но начавшаяся Гра-
жданская война и разруха практически свели к нулю торговую рекламу.
22

Страницы