Основы рекламы. Карлова Л.В. - 23 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

После Гражданской войны реклама в России получает определен-
ное развитие. Появились рекламные агентства «Рекламтранс», «Связь»,
«Промреклама», «Мосторгреклама» и др. Мосторгреклама широко ис-
пользовала в рекламных целях московские трамваи, размещала свои
рекламные объявления в фойе гостиниц и театров.
Бурное развитие рекламы началось во время НЭПа.
Много энергии и таланта отдал рекламе В. В. Маяковский, который
своими меткими стихами привлекал внимание покупателей к тем или
иным проблемам, либо к качеству товаров или рекламе торговых пред-
приятий.
В 1925 г. в Париже на Международной художественно-промыш-
ленной выставке были представлены работы мастеров рекламы. За цикл
плакатов В. В. Маяковский и художник А. М. Родченко были награжде-
ны серебряными медалями. Особый вклад В. В. Маяковского в развитие
рекламы был сделан им в период работы в Моссельпроме, Резинотресте,
ГУМе. Выразительность и гиперболичность рекламных образов, целе-
направленность текстов, облеченных в поэтическую форму, способство-
вали решению конкретных рекламных задач.
Многие рекламные тексты В. В. Маяковского содержат в себе све-
дения о полезности или выгодности продуктов:
Печенье не черствеет!
Питательнее, выгоднее булки!
Продает Моссельпром
отделения в любом переулке.
Или, предлагая гражданам покупать товары только в магазинах го-
сударственной торговли, писал:
Граждане,
берегите интересы свои:
только
в Чаеуправлении
покупайте чаи. [16, с. 104]
Поэт, будучи рекламистом-психологом, умел находить особый
стиль для каждого вида рекламы в зависимости от того, кто является его
адресатом. Так, для крестьян предназначались рисунки, выполненные в
стиле лубка, для городских жителей – оригинальные фотомонтажи А.
М. Родченко. Соответственно этим рисункам выбирались и поэтическая
форма текста.
В 60–70 гг. XX в. создаются крупные специальные рекламные орга-
низации: «Союзторгреклама» при министерстве торговли СССР, «Ро-
сторгреклама» при министерстве торговли РСФСР, и др. Выпускалось
свыше 60 специальных рекламных изданий («Реклама», «Коммерческий
23

Страницы