Основы рекламы. Карлова Л.В. - 24 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

вестник», «Московская реклама», «Новые товары», «Панорама», прило-
жения к областным и республиканским газетам).
В системе Министерства торговли СССР центром службы торговой
рекламы являлось хозрасчетное Всесоюзное производственное объеди-
нение по выпуску рекламных средств и осуществлению рекламной дея-
тельности – ВПО «Союз-реклама», образованное в 1989 г. на базе быв-
шего Всесоюзного объединения «Союзторгреклама».
Однако, несмотря на наличие централизованной и разветвленной
службы рекламы в СССР, существовала определенная недооценка ее
роли в развитии торговли. Это в первую очередь было связано с дефи-
цитом большинства товаров народного потребления и, следовательно,
ненужностью рекламы этих товаров, так как они при любых условиях
реализовывались населению.
Существовал также весьма идеологизированный подход к существу
рекламы, который основывался на том, что капиталистическая реклама
есть средство обмана и одурачивания покупателя, навязывания излиш-
них потребностей, пропаганды капиталистического образа жизни и дру-
гих негативных явлений капиталистической экономики. Считалось, что
капиталистическая реклама весьма расточительна и чрезмерно дорога и
расходы на нее способствуют обнищанию трудящихся. Исходя из этих
предпосылок, расходы на советскую рекламу выделялись в крайне не-
значительных размерах: 0,04–0,05% от розничного товарооборота (в
США они составили 7–8% объема розничного товарооборота). Поэтому
общий профессиональный уровень рекламы в нашей стране был низок и
говорить о наличии креативной составляющей в таких рекламных тек-
стах, как: «Пейте томатный сок», «Пейте советское шампанское», «Ле-
тайте самолетами Аэрофлота», - весьма сложно.
Выводы
1. Профессиональная реклама античности использует все обще-
культурные знаковые средства и их комбинации. Ее опорный
жанр – устные объявления, представляющие собою сгусток опера-
тивной общеполезной информации. Исходная форма дополняется
богатым набором словесных, звуковых, изобразительных прие-
мов, создающих образы (имиджи) развернутых рекламных тек-
стов. Их цель – все активнее воздействовать на психику потенци-
ального потребителя, привлечь его внимание, пробуждать жела-
ния и подталкивать к ценным для рекламодателей действиям.
2. Истоки таких жанров, как афиша, плакат, торговая марка, реклам-
ная акция, восходят к античности.
24

Страницы