Основы рекламы. Карлова Л.В. - 26 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

8. Как определить национальные черты лубочной традиции в
рекламном процессе?
Тема 3. Отличительные черты рекламы как вида коммуникатив-
ной деятельности
3.1. Модели коммуникации и коммуникативного акта
Социальная жизнь начинается с коммуникации. Коммуникация вы-
полняет жизнеобеспечивающую роль в каждой организации. Если вдруг
перекрыть потоки сообщений в организации, то она прекратит свое су-
ществование. Именно коммуникация служит средством включения ор-
ганизации во внешнюю среду, обеспечивая ей взаимодействие с иско-
мыми аудиториями.
Существуют три основные интерпретации понятия «коммуника-
ция» [35, с. 14]:
1.Коммуникация – средство связи различных объектов материально-
го и духовного мира.
2.Коммуникация – это общение, в процессе которого происходит об-
мен информацией между людьми.
3.Передача и массовый обмен информацией с целью воздействия на
общество и его составные компоненты.
Будем рассматривать коммуникацию как акт общения, его состав-
ную часть. Коммуникация, в широком смысле слова, включает различ-
ные процессы, при помощи которых один человек влияет на другого
(например, речь, письменные тексты, музыку, драматические произве-
дения, изобразительное искусство и др.).
Процесс коммуникации подразумевает действие: этот не нечто иде-
альное, а реально происходящее. Для того чтобы коммуникация состоя-
лась, необходимо взаимопонимание людей (в самом прямом смысле
этого слова).
Чтобы разобраться в механизме акта коммуникации, его разбивают
на составляющие компоненты.
Еще Аристотель выделял три компонента коммуникации:
ОРАТОР – РЕЧЬ – АУДИТОРИЯ.
В 1948 г. Г. Лассуэлл определил массовую коммуникацию в поня-
тиях как ее собственной структуры, так и выполняемых ею основных
социальных функций. То есть массовая коммуникация определяется
как такой «акт коммуникации», который раскрывается по мере ответа
26

Страницы