Основы рекламы. Карлова Л.В. - 27 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

на последовательно возникающие вопросы «КТО сообщает - ЧТО - по
какому КАНАЛУ - КОМУ - с каким ЭФФЕКТОМ».
Рассмотрим составляющие данной модели коммуникации, добавив
к ней такие специфические для рекламы функции как кодировании и де-
кодировании рекламного сообщения. На рис. 3.1 представлены девять
элементов процесса коммуникации [цит. по 15, с. 661-663]:
1. Отправитель: сторона, посылающее сообщение другой сторо-
не. Обычно отправитель имеет представление о желательной
возможности интерпретации данного сообщения получателем.
Однако результат интерпретации, то есть толкование сообще-
ния получателем, определяется рядом факторов, и, прежде
всего, кодированием.
2. Кодирование - это представление в кодах или символах идеи,
которую стремится донести до получателя источник.
Коды – это символы или знаки, переводящие идею на язык, по-
нятный получателю. Кодирование должно обеспечить интер-
претацию сообщения получателем в соответствии с целью ком-
муникации, поставленной отправителем. В качестве кодов мо-
гут использоваться слова устной и письменной речи (лексика, а
также темп, стиль речи), визуальные образы (людей, товаров,
предметов интерьера) и их движение, запахи (цветов, духов,
сигарет, мыла), звуки (мелодии, интонация и тембр голоса, мо-
дуляция), цвет (яркий, приглушенный), жесты (статуса, отно-
шения к чему-либо).
3. Сообщение - информация или заявление, которое отправитель
намеревается донести до получателя.
4. Канал передачи сообщения. Управление коммуникациями
предполагает знание их особенностей, специфики информаци-
онного воздействия различных видов коммуникации.
5. Декодирование - это перевод сообщения на язык получателя.
Декодирование определяется личным восприятием получателя,
его способностью распознавать и интерпретировать коды, ис-
пользованные для передачи идеи. Поэтому декодирование но-
сит в определенной степени субъективный характер.
6. Получатель: целевая аудитория (лицо или группа лиц, прини-
мающих сообщение).
7. Ответная реакция: совокупность реакций получателя после
ознакомления с сообщением.
8. Обратная связь: часть реакции целевой аудитории, передавае-
мая получателем отправителю.
9. Помехи: искажения, возникающие в процессе коммуникации.
27

Страницы