Основы рекламы. Карлова Л.В. - 29 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Эффективность коммуникации. Рекламодатель должен изу-
чить реакцию аудитории на свое сообщение и определить, в ка-
кой мере достигнуты цели коммуникации.
На основе исследований Г. Лассуэлла, Ч. Райта и других авторов
можно выделить следующие функции коммуникации, которые нашли
свое отражение в характере рекламного воздействия [35, с. 105]:
1. Информационная, направленная на обозрение окружающего мира.
2. Корреляция с социальными структурами общества, выражающая-
ся в воздействии на общество через обратную связь.
3. Познавательно-культурологическая, реализующаяся в передаче
культурного начала посредством коммуникации.
4. Развлекательная.
5. Мобилизующая.
В процессе воздействия на получателя рекламного обращения В. П.
Конецкая выделяет три основные функции социальной коммуникации,
базирующиеся на иных признаках и особенностях явления [цит по 19, c.
110]:
1. Информационная (передача информации).
2. Экспрессивная (способность выражать не только смысловую,
но и оценочную информацию).
3. Прагматическая (способность передавать коммуникационную
установку, предписывающую определенное воздействие на по-
лучателя).
Специфические черты рекламной коммуникации в значительной
мере определяются функциональным назначением рекламы: воздей-
ствуя на психологию потребителя решать конкретные коммерческие за-
дачи отправителя.
3.2 Отличительные черты рекламы как формы массовой
коммуникации
На основе предлагаемых типов коммуникативных взаимодействий
возможно выявить особенности рекламы как формы коммуникации:
Реклама носит неличный характер – коммуникационный сигнал
поступает потенциальному покупателю не от продавца рекламируемого
товара, а через посредников (традиционные СМИ и специализирован-
ные рекламные каналы).
Односторонняя направленность рекламного обращения от продав-
ца к покупателю – выражается в том, что выраженная, например, в по-
купательских действиях, ответная реакция получателя рекламного сооб-
29

Страницы