Основы рекламы. Карлова Л.В. - 30 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

щения может отсутствовать или задерживаться на значительные проме-
жутки времени, длительность которых бывает настолько велика, что
связь с конкретным актом рекламного воздействия установить затруд-
нительно.
Неопределенность с точки зрения измерения эффекта рекламы
связана с тем, что обратная связь коммуникации носит вероятностный и
неопределенный характер (факт покупки зависит от массы факторов, не
имеющих прямого отношения к рекламе, носящих субъективный харак-
тер и почти не поддающихся формализации).
Общественный характер (предполагается, что рекламируемый то-
вар является общественно значимым, разрешенным, приемлемым, вос-
требованным с точки зрения законодательства, культуры, традиций,
нравственности; например, в современном обществе запрещается рекла-
мировать наркотики или оружие массового поражения).
В рекламном объявлении четко определен спонсор, рекламодатель,
субъект, за чей счет и от чьего имени осуществляется реклама. Это
обеспечивает контролируемость рекламы. В рекламе нет таких элемен-
тов, которые не отвечали бы пожеланиям заказчика, потому что она
должна обязательно согласовываться с ним и появляется только с его
одобрения.
Реклама не претендует на беспристрастность, В рекламном об-
ращении основное внимание уделяется преимуществам рекламируемого
товара или фирмы, которые порой сильно преувеличены, и игнорируют-
ся недостатки предмета рекламы. Получатели давно воспринимают это
как должное, поэтому часто относятся к рекламе со скептицизмом и не-
доверием. Однако многократное повторение рекламных доводов, в кон-
це концов, оказывает ожидаемое психологическое воздействие на по-
требителя, информируя его о спектре предоставляемых на рынке това-
ров и услуг, и подталкивает его к покупке.
Цели рекламной коммуникации:
• сформировать потребность в категории - признание покупа-
телем необходимости данного товара для удовлетворения сво-
ей потребности;
• способствовать осведомленности о товаре, т. е. создание у по-
купателя способности идентифицировать торговую марку в
объеме, достаточном для выбора известного ему товара;
• создать у потребителя такое отношение к товару, чтобы он мог
увидеть моральную и экономическую выгоду от приобретения
товара;
• помочь принять решение о покупке товара определенной тор-
30

Страницы