Основы рекламы. Карлова Л.В. - 32 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Вообще, вся реклама апеллирует либо к рассудку, либо к эмоциям,
но чаще применяется смешение этих техник. На использовании первого
мотива построена теория УТП (уникальное торговое предложение,
unique selling proposition), на втором – теория образа марки (brend im-
age). УТП предполагает позиционирование товара по уникальному
свойству, отсутствующему в торговом предложении конкретного това-
ра. Суть УТП заключается в формировании рационального мотива, по-
буждающего приобрести товар.
Для создания образа марки используется некий символ, который
для потребителя должен олицетворять товар (собственно товар и/или
процесс его приобретения и/или использования) либо себя как потреби-
теля этого товара.
Таким образом, реклама - это специфическая область социальных
массовых коммуникаций, предполагающая наличие активного коммуни-
кационного воздействия на потребительскую аудиторию со стороны
рекламодателей, преследующих цели, связанные с решением своих мар-
кетинговых задач.
Выводы
1. Составляющими элементами процесса коммуникации являются: от-
правитель, кодирование, сообщение, канал передачи сообщения, по-
лучатель, ответная реакция, обратная связь, помехи, искажения.
2. Функциями коммуникации, нашедшими свое отражение в характере
рекламного воздействия, являются: информационная, экспрессивная,
прагматическая.
3. Рекламе как форме коммуникации присущи следующие отличитель-
ные черты: неличный характер; односторонняя направленность
рекламного обращения от продавца к покупателю; неопределенность
с точки зрения измерения эффекта рекламы, общественный характер;
четко идентифицируемый спонсор, рекламодатель; не претендует на
беспристрастность.
4. Можно выделить такие задачи рекламной коммуникации, как: ат-
трактивная (привлечение внимания потенциальных потребителей);
доверительно-имиджевая (формирование положительного отноше-
ния к фирме и ее товарам); аргументационно-гарантийная (выдвиже-
ние убедительных аргументов в пользу выбора потребителем кон-
кретных товаров и услуг).
32

Страницы