Основы рекламы. Карлова Л.В. - 33 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

Вопросы
1. Назовите три основные интерпретации понятия «коммуникация».
2. Как вы понимаете такую составляющую модели коммуникации как
кодирование? При конструировании сообщения, что может высту-
пать в качестве кодов?
3. Можно ли утверждать о доминирующей роли получателя в случае
рекламной коммуникации.
4. В чем вам видятся отличия в определении функций коммуникации
таких авторов, как Ф.И. Шарков и В.П. Конецкая?
5. С помощью каких приемов может решаться аттрактивная задача
рекламной коммуникации?
Тема 4. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
4.1. Концепция маркетинга
Рекламная деятельность является составной и, в известной мере,
подчиненной частью маркетинговой деятельности, хотя и имеет опреде-
ленную степень автономности.
Концепция маркетинга – новая «философия» предпринимательства
широко внедряется в экономическую практику в пятидесятые годы два-
дцатого столетия. Ее девизом стало: производить то, что продается, а не
продавать то, что производится. Маркетинг основной упор во всей ры-
ночной деятельности переносит на эффективное удовлетворение по-
требностей покупателя. Одним из факторов достижения высокой эффек-
тивности является системный, комплексный подход к ведению марке-
тинговой деятельности. Основными элементами комплекса маркетинга
являются товар, цена, система сбыта, система маркетинговых коммуни-
каций, так называемый маркетинг-микс (товар – product, цена – price,
сбыт – place, продвижение - promotion).
Маркетинговые коммуникации (МК) представляют собой процесс
предоставления информации о новом товаре его целевой аудитории по-
средством направления им специальных сообщений о товаре, его цене и
способах продажи с целью вызвать их интерес или убедить принять
определенную точку зрения.
Систему маркетинговых коммуникаций (от англ. communication –
связь, сообщение) в общем виде можно определить как единый
комплекс, объединяющий участников, каналы и приемы коммуникаций.
33

Страницы