Основы рекламы. Карлова Л.В. - 34 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

МК используются для демонстрации важных характеристик трех
других элементов маркетинга-микс с целью повышения заинтересован-
ности потребителя в покупке товара.
Основными инструментами планируемых маркетинговых обраще-
ний являются:
Реклама
Связи с общественностью
Стимулирование сбыта
Личные продажи
Прямой маркетинг
POS-материалы
Упаковка товара
Спонсорская деятельность
Предоставление лицензий
Организация послепродажного обслуживания [1, с.33 ].
Рассмотрим некоторые элементы МК.
4.2. Маркетинговые коммуникации
Реклама - это средство коммуникации, позволяющее фирме пере-
дать сообщение потенциальным покупателям, прямой контакт с ко-
торыми не установлен. Другими словами, реклама – это неличная,
платная форма коммуникации с целью продвижения товара, услуги с
помощью средств массовой информации от имени известного спонсо-
ра.
Реклама – специфическая область массовой коммуникации в усло-
виях рыночной конкуренции между рекламодателями и различными
аудиториями рекламных обращений с целью активного воздействия на
эти аудитории. Эффективная реклама должна способствовать достиже-
нию определенных маркетинговых задач рекламодателя. Представляя
собой самостоятельный инструмент рынка, имеющий свои особенности,
она в то же время является частью системы маркетинговых коммуника-
ций.
Связи с общественностью (Public Relations - PR) – мероприятия,
направленные на создание благоприятного имиджа участника рынка
или его товара в общественном мнении.
Они могут представлять одиночные действия – конференцию, день
открытых дверей и т. д., либо комплекс действий, включающих од-
новременное размещение рекламных материалов, проведение пресс-
конференции, участие в благотворительной акции и т. п.
34

Страницы