Основы рекламы. Карлова Л.В. - 36 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

доставляющие маркетинговое обращение непосредственно в торговые
точки и повышающие вероятность приобретения товаров покупате-
лями.
Это могут быть рекламные плакаты, проспекты, стенды и т. д., все,
что напоминает покупателю об определенном товаре, доставляет ему
маркетинговое обращение компании или информирует о выгодах буду-
щей покупки.
Таким образом, МК способствуют достижению маркетинговых це-
лей компании (расширение рынка, выход на новые рынки, позициони-
рование фирмы на рынке, репозиционирование и др.), а также ее гло-
бальных целей - обеспечение прочного положения на рынке, стабильно-
го роста, увеличение прибыли.
4.3. Понятие интегрированных маркетинговых коммуникаций
Тенденция развития маркетинговых коммуникаций заключается в
их интеграции. В конце XX века появился термин – интегрированные
маркетинговые коммуникации (ИМК).
ИМК объединяют в себе все средства маркетинговых коммуника-
ций – от рекламы до упаковки и позволяют направлять целевым аудито-
риям согласованные, убедительные маркетинговые обращения, содей-
ствующие достижению целей компании [1, с.41]. Применение ИМК поз-
воляет создать эффект синергии. Его смысл состоит в том, что согласо-
ванное использование различных инструментом коммуникаций позво-
ляет добиться более высокого общего результата, чем раздельное. Дру-
гими словами, эффект синергии служит иллюстрацией известной мысли
о том, что целое представляет собой нечто большее, чем просто сумму
отдельных его составляющих.
При традиционной модели компания состоит из разрозненных
отделов, занимающихся конкретной сферой, - например, продажами,
маркетингом, исследованиями рынка, обслуживанием клиентов, рекла-
мой, сейлз-промоушном, PR, выставками, мероприятиями, информаци-
онной технологией, производством и дистрибьюцией. Зачастую все вы-
глядит так, как будто они действуют в своих собственных мирках, в ре-
зультате чего образуются «гнезда» менеджмента, с помощью которых
разные отделы добиваются разных целей, нередко – несогласованно.
При модели ИМК предприятие становится связанным единым це-
лым с единой общей целью, построенной на максимальном увеличении
осведомленности среди целевой аудитории, на обеспечении непрерыв-
ного распространения маркетинговых сообщений через все торговые и
36

Страницы