Основы рекламы. Карлова Л.В. - 37 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

маркетинговые медианосители и на непрерывной доставке сообщений в
места продаж.
Таким образом, «концепция ИМК предполагает решение двух взаи-
мосвязанных проблем:
• создание системы коммуникационных посланий с использо-
ванием различных МК, которые не противоречили бы друг
другу, которые бы координировались между собой, форми-
руя единый благоприятный образ коммуникатора;
• максимизация эффективности МК посредством поиска оп-
тимальных различных средств МК, а также отдельных прие-
мов и инструментов каждого из этих средств» [23, с.63].
4.4. Причины создания ИМК
Согласно исследованию, выполненному по заданию Американской
ассоциации содействия маркетингу (Promotion Marketing Association Of
America), «60 из 100 руководителей служб маркетинга рассматривали
ИМК в качестве нового важного инструмента разработки маркетинго-
вой стратегии» [цит. по 9, с.27].
С ростом конкуренции в мировом масштабе, развитием техниче-
ского прогресса и появлением у потребителей больших возможностей
получения разнообразной информации компании все более нуждаются в
устойчивой приверженности потребителей к своей продукции. К тому
же для потребителей возросло значение благоприятного имиджа компа-
нии. С точки зрения маркетинга это означает, что компании хотели бы
добиться более высоких результатов за счет повышения эффективности
плана и бюджета МК. Применение концепции ИМК позволяет снизить
уровень издержек, т. к. при этом ИМК координируют использование
всех элементов маркетинга-микс.
Маркетологи выделяют четыре основные причины применения
ИМК.
Первая из них – их высокая эффективность.
Стратегически продуманное использование каждого компонента
маркетинга-микс и правильная реализация обращений к целевой ауди-
тории позволяют добиться большей эффективности маркетинговых
коммуникационных программ.
Вторая причина – помощь ИМК в укреплении приверженности по-
требителей к конкретному товару, конкретной торговой марке, конкрет-
ному бренду.
37

Страницы