Основы рекламы. Карлова Л.В. - 28 стр.

UptoLike

Составители:

Рубрика:

Рис. 3.1. Модель коммуникации

Знание данной схемы оказывается полезным в той части, что ак-

центирует внимание на следующих моментах:

 Цели коммуникации. Отправители должны знать, какие аудито-

рии они хотят охватить и какой тип реакции получить. Это

предполагает выбор целевой аудитории и постановку конкрет-

ных целей коммуникации. Как правило, этим занимаются спе-

циалисты по стратегическому маркетингу.

 Создание сообщения. Создатели коммуникационных сообще-

ний должны обладать навыками кодирования информации,

равно как и понимать, каким образом сообщения декодируются

представителями целевой аудитории. Это предполагает проду-

манную разработку рекламных обращений и обеспечение (пу-

тем проверки) надлежащей их обработки целевой группой для

создания желаемого коммуникационного эффекта.

 Медиапланирование. Данное условие может иметь два варианта

выполнения. Во-первых, это выбор средств информации, т. е.

решение вопроса, «каким образом» охватить целевую аудито-

рию наиболее эффективно, во-вторых, это составление графика

коммуникаций, то есть решение относительно того, «как

часто» необходимо контактировать с целевой аудиторией для

достижения поставленной цели коммуникации.

Последние две задачи обычно выполняют рекламные агентства

и/или агентства, специализирующиеся на медиапланировании.

Отправитель Кодирование Канал передачи

сообщения

Декодирование Получатель

Помехи

(шум)

Обратная

связь

Ответная

реакция