Основы рекламы. Карлова Л.В. - 19 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

сменными литерами немецким дворянином Иоганном Гуттенбергом
оказало огромное влияние на развитие западноевропейской цивилиза-
ции.
В это время последователи Гуттенберга повсеместно создают типо-
графии – в Страсбурге, Нюрнберге, Базеле, Париже. В 1500 году в Евро-
пе работало более 200 типографий. Книги печатались уже во всех евро-
пейских странах. За пятьдесят лет вышло около 40 тысяч наименований
изданий. Этот процесс, справедливо названный культурологами третьей
информационной революцией (первая информационная революция свя-
зана с процессом формирования речи, вторая – с изобретением письмен-
ности), имел важные последствия для развития рекламной деятельно-
сти.
В XVI веке рынок книг развивался в рамках европейского про-
странства. Их востребованность стимулировала интенсивное развитие
издательской деятельности. Распространению книжных изданий
способствовал и тот факт, что большинство книг печаталось на ла-
тинском языке.
Один из известных методов коммерческого распространения книг
издателями в Европе тесно связан с появлением почтальонов, которые,
переезжая из города в город, доставляли книжный товар, а вместе с ним
и рекламные листки издательств. По мере развития типографий расши-
ряется география издательской деятельности. Постепенно центром
встреч европейских издателей становится Франкфурт. Здесь они обме-
ниваются информацией, обсуждают планы на будущее и издают первые
каталоги. В 1500 г. печатается один из первых списков-каталогов «Libri
venales Venetiis, Nurembergoe et Basileoe», содержащий более 200 назва-
ний книг. В 1541 г. в Венеции выходит в свет известный каталог Альда
Мануция. Затем подобные издания появляются в Цюрихе (1548 г.), в
Париже (1546 г.). Формируется европейская корпорация издателей, и в
1564 году издается Полный каталог Книжной Ярмарки.
Наряду с развитием книгопечатания формируются новые виды пе-
чатной рекламы: книжные каталоги издателей, афиши, листовки изда-
телей, буклеты, летучие листки, титульные листы книг. Одна из первых
известных издательских рекламных афиш принадлежит Кэкстону (Cax-
ston). Напечатанная в 1477 году, она представляет собой листок не-
большого формата (136 х 76 мм), на котором рекламное объявление за-
вершается предупреждением: «Просьба не срывать!».
Следствием развития книгопечатания явилось возникновение таких
новых видов изобразительной рекламы, как типографские эмблемы и
экслибрисы.
19

Страницы