Основы рекламы. Карлова Л.В. - 15 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

3 тыс. до н.э. – V в. н.э. – протореклама (древние времена, антич-
ные времена и постантичный период);
VI–XV вв. – реклама эпохи Средневековья (эпоха феодализма, пе-
риод формирования цеховой организации промышленности);
XVI–XVIII вв. – реклама Ренессанса и эпохи Просвещения;
XIX–начало XX в. – период развития индустриального произ-
водства и капиталистической экономики;
II половина XX в. – современная история рекламы.
2.1. Реклама в государствах Древнего мира
Протореклама – первоначальная историко-культурная форма
современной рекламы. Она представляет собой образцы информаци-
онно-рекламной деятельности, предшествовавшие современным видам
рекламы в период формирования системы массовой информации и
массовой коммуникации. В ходе своего развития протореклама выпол-
няет разные функции, начиная с информирования – первоначального
назначения рекламы. Решая сегодня более сложные современные зада-
чи, реклама позволяет идентифицировать и отличать товары разных
производителей. К проторекламным формам можно в полной мере отне-
сти культовую проторекламу (родовые и племенные тотемы), знаки соб-
ственности (клеймо, штамп, печать), знаки авторства (сигнатуры). Базо-
вые элементы проторекламы – символы. С их помощью сообразно логи-
ке исторического развития общественных отношений происходит фор-
мирование демонстративной символики, которая дает начало
большинству современных видов рекламы.
Простейшие формы рекламы существовали еще до нашей эры. Од-
ним из первых дошедших до нашего времени рекламных обращений
считается египетский папирус, в котором сообщалось о продаже раба.
Его текст гласил: «Он прекрасно слышит обоими ушами, видит обоими
глазами. Гарантирую его умеренность в пище, честность, покорность».
Хранится папирус в Британском музее. Современные исследователи
также считают одним из древнейших рекламных текстов высеченную на
камне надпись, найденную в развалинах древнейшего города Мемфиса:
«Я, Рино с острова Крит, по воле богов толкую сновидения» [33, с. 50].
Однако оперативность рекламы, исполненной на камне и металле, весь-
ма низка по сравнению с настенной рекламой.
Гораздо более распространенными были надписи, нацарапанные
или начертанные краской на стенах. У исследователей античности эти
тексты именуются граффити (от ит. graffito – нацарапанный). В Древней
15

Страницы