Основы рекламы. Карлова Л.В. - 10 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

номического благополучия коммерческих средств массовой коммуника-
ции. Она обеспечивает им финансовую поддержку и взаимовыгодные
связи с торгово-экономическими и другими сферами общественной
жизни. То есть реклама развивает экономику и, в конечном счете, влия-
ет на уровень жизни людей.
Образовательная функция
Образовательная функция рекламы заключается в том, что по мере
появления новых товаров, которые являются результатом внедрения
технических и технологических открытий, она знакомит потребителей с
правилами пользования этими новшествами. В процессе рекламной
коммуникации она формирует представления о нормах и правилах пове-
дения людей в различных ситуациях и, таким образом, выполняет зада-
чу социализации, приобщения человека к общественной жизни. Более
того, часто она задает модели поведения представителей различных сло-
ев общества и категорий потенциальных потребителей посредством чет-
кого указания адресатов рекламной информации. Она, наконец, диктует
моду на те или иные товары.
Социальная функция
Прежде всего – это функция информирования общества о товарах и
услугах.
Еще один важный аспект социальной роли рекламы заключается в
том, что своими предложениями реклама стимулирует труд, усиливает
мотивацию деятельности человека для достижения позитивных целей.
Реклама распространяет социальные ценности. Она способствует
формированию стиля жизни, стереотипов, которые отражают культур-
ные особенности стран и народов. Реклама – отражение жизни той или
иной страны. Известный американский историк Д. Бурстин, как бы под-
тверждая эту мысль, писал: «Покажите мне рекламу той или иной стра-
ны, и я вам все скажу об этой стране» [цит. по 4]. Реклама является от-
ражением культурно-исторических традиций своей страны
1.3. Классификация рекламы
Имеется достаточно большое число критериев, по которым можно
классифицировать рекламу. Реклама принимает тот или иной вид в за-
висимости от того, какая из ее характеристик в данной классификации
является наиболее существенной. Рассмотрим наиболее распространен-
ные подходы.
10

Страницы