ВУЗ:
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on der Spezialisten
B. Staffelei, Schautafel
G. Gesamtheit der Spezialis-
ten, Angestellten; Belegschaft
C. Teilnahme
H. Vorschrift, Bestimmungen
D. Fortschritt, Gelingen
I. Emblem
E. Report
J. Kunde, Publikum
Wo trifft man Logos? Lesen Sie!
DAVID GEGEN NIKE
Focus: Die Goldmedaillen für die besten Sportler sind verteilt. Wie werden Sie für Ihren spektakulären Werbe-
gag
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bei Olympia geehrt?
Martin Snaack: Die englische Fachpresse bezeichnete die Linsen als beste Marketingidee aller Zeiten.
Focus: Einige Sportfirmen investieren Millionen in die Vermarktung der Olympiade, Puma bot nur ein schma-
les Budget
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auf. Eigentlich "Mission impossible
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" für ihre Agentur?
Martin Snaack: Sozusagen. Puma gehörte nicht zu den offiziellen Sponsoren, und für Gigantomanie wie etwa
bei Cola World reichte das Geld nicht. Jetzt kam es auf die Idee an. Wir versuchten, wie Kameraleute zu den-
ken. Die fokussieren meist zwei Dinge: die Augen der Athleten und, beim Start, die Hände an der Startlinie.
Darum Linsen für Linford Christie und der Puma-Ring für Merlene Ottey.
Focus: Wieviel Geld stand Ihnen zur Verfügung?
Sunny Huber: Wir hätten schon 100 000 ausgeben können – die reelen Kosten lagen aber dann nur bei rund
10 000 Euro.
Focus: Wer kam auf die Linse?
Huber: Das war brainstorming
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.
Kirsten Vollmann: Bei vielen Agenturen muß aber schon jeder Vorschlag Hand und Fuß haben, das blockiert.
Es klappt nur, wenn das Klima absolut stimmt.
Focus: Man spricht in Ihrer Branche viel von Kreativität, allerdings sind die Ergebnisse oft entweder 0815
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oder maßlos überzogen.
Cristoph Meyden: Unser Motto ist: keep it simple
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...
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Werbegag [gæg, engl.] (m) – witziger Einfall der Werbung.
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Budget [byd
З
e, frz. ](n): Haushaltsplan, Gegenüberstellung von zu erwartenden Einnahmen und Ausgaben.
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Mission impossible [mı∫n ım´pos∂bl, engl.] – "ein unmöglicher Auftrag"; Wortspiel zum gleichnamigen Kinofilm.
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Brainstorming [breinsto:miŋ, engl.] (n): "Geistesblitz", "Gehirnstürmen"; Verfahren, um durch Sammeln von spontanen Einfällen die beste Lösung
zu finden. Eine Konferenzmethode, bei der in begrenzter Zeit spontan alle Vorschläge zu einem bestimmten Problem abgeben werden, Ideenfindung,
Ideenkonferenz.
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0815: ugs. – durchschnittlich.
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keep it simple: [ki:p ıt sımpl, engl.] "Mach` es einfach".
