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Sabrina Gieseler: ...von daher war in diesem Fall die Beschränkung auch eine Chance. Wenn ein Gigant das-
selbe gemacht hätte, wäre es ja nicht genauso angekommen.
Meyden: Da war auch viel Häme der Konkurrenz gegenüber dabei. Denn das waren ja die Kommerz-Spiele, die
Leute haben Hunderte von Millionen reingesteckt, und da haut einer frech dazwischen mit einer guten Idee...
Focus: Ihr Auftraggeber wird Ihnen diesen Erfolg sicher vergolden.
Schnaack: Quatsch, wir verhandeln unser Honorar ja nicht nach jeder Einzelidee – diese Strategie war Teil un-
serer Agenturtätigkeit für Puma, die wir natürlich bezahlt bekommen.
Focus: Wirkt sich der jüngste Erfolg schon auf Ihre Auftragslage aus?
Gieseler: Vielleicht kommen jetzt alle und sagen: Hier habt ihr 10 000 Euro, macht mal. Das geht aber nicht.
Meyden: Man muß Kunden begreifen lernen, das dauert ein bis zwei Jahre. Aber irgendwann kommt der richti-
ge Zeitpunkt. Dann ist es eine Frage des Timings
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Focus 10, 2004.
DEN PUMA IM AUGE
Der Sportartikelhersteller Puma aus Herzogenaurach hat es geschafft, für sein Logo eine bislang unerschlossene
Werbefläche auszumachen – das menschliche Auge. Mehrere Athleten wie der Champion im 100-Meter-Lauf,
Linford Christie, oder der Hürdenläufer Colin Jackson tragen nun bei den Olympischen Spielen Kontaktlinsen,
auf denen ein Puma prangt. Zwar kommen die Linsen nicht während der sportlichen Aktivitäten zum Einsatz,
dafür aber bei allen anderen offiziellen Anlässen.
WirtschaftsWoche 11, 2004
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Sagen Sie. Wie finden Sie diese Idee mit dem Puma im Auge?
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Timing [taiminŋ, engl.] (n): das Aufeinanderabstimmten von Vorgängen, um den günstigsten Zeitpunkt für eine Sache festlegen zu können.
