Человек и собственность. Карнышев А.Д - 252 стр.

     Взаимодействие психологических и экономических аспектов в
промышленных образцах, по мнению авторов, можно представить в
таблице (см. табл. 16).
                                                           Таблица 16
Сочетание экономических и психологических интересов производи-
    теля и потребителя в удачных «промышленных образцах»
    Субъект                  Содержание взаимных интересов
   интересов          Экономических               Психологических
               Эффективная передача ин-     Удачное воздействие на зри-
               формации о продукции не      тельное (слуховое) восприятие
               только в названии продукта, потребителей через форму и
               но и в его оформлении; более цвет изделия; влияние на уро-
 Производитель высокая конкурентоспособ-    вень известности и престиж
               ность продукции и её «рек-   фирмы; гордость за ориги-
               ламоемкость»; устойчивые     нальное и творческое реше-
               прибыли.                     ние.
                Приобретение качественного   Удовлетворение своих эстети-
                и оригинально оформленно-    ческих потребностей; возмож-
                го товара; материальное      ность проявить собственную
                «стимулирование» покупкой    самобытность через ориги-
 Потребитель    предпочитаемой фирмы         нальность изделия; чувство
                (корпорации, предприятия)    удовольствия от «зависти»
                                             или «подражания» со стороны
                                             других людей, рост самооцен-
                                             ки и самоуважения.


      Все расширяющиеся возможности промышленного производ-
ства приводят сегодня к тому, что потребители становятся все более
заинтересованы в том, чтобы изделия, которые они покупают, были
не только полезными, но и привлекательными в эстетическом плане.
Вряд ли можно сомневаться, что данная ориентация покупателей
будет развиваться и в дальнейшем. Отсюда, от способности произ-
водителей повышать оригинальность и неповторимость своих изде-
лий все больше будет зависеть их сбыт. А это, в свою очередь, озна-
чает, что конкуренция в сфере создания эффективно действующих
«промышленных образцов» будет расширяться.


                    Товарный знак (торговая марка)
     Товарный знак, марка как объект интеллектуальной собст-
венности представляет собой символ, указывающий на то, кто не-
сет ответственность за предлагаемые населению товары. Он по-
могает потребителям отличить продукт одного производителя от


                                                                      252