Человек и собственность. Карнышев А.Д - 254 стр.

      вая фирма «Маркс энд Спенсер» стимулирует своих партне-
      ров – производителей на создание высококачественных изде-
      лий и продуктов под общей маркой).
       Экономическое и психологическое значение данной практики
состоит прежде всего в том, что потребители ориентируются на то-
варные знаки при выборе товаров: если человек удовлетворен каче-
ством и дизайном изделия, в следующий раз он будет руководство-
ваться тем товарным знаком, который вызвал к себе доверие; при
этом зачастую покупателю будет не важно, кому данный товарный
знак принадлежит. Данный момент целесообразен и объективно и
субъективно: лицам, занимающимся сбытом разных предметов и из-
делий, необходимо направить максимум усилий не на рекламу каж-
дого из товаров, а на рекламирование «авторитетного» товарного
знака.
      С другой стороны, товарный знак, торговая марка каким-то
образом отражая «образ» своего производителя или продавца, дает
возможность заинтересованным лицам (будь то потребители или са-
ми изготовители) распознавать «свой» товар, когда он поступил в
массовую продажу, стал «одними из многих». Не менее значим то-
варный знак и для органов, обеспечивающих контроль за качеством
и законностью «продвижения» товаров. В данном случае товарный
знак дает возможность соответствующим органам или разного рода
обществам, или деятелям по защите прав потребителя «распознать»
автора продукции по ее товарному знаку и спросить с него за ненад-
лежащее качество. Для этого нужно лишь посмотреть в реестре то-
варных знаков информацию о том, кто является владельцем товар-
ного знака, на чье имя он зарегистрирован.
      Из рассмотренных положений можно сделать вывод о том,
что, хотя продавцы и покупатели как участники рыночных отноше-
ний представляют противоположные стороны, они одинаково заин-
тересованы в защите прав собственности на товарные знаки. Прода-
вец (производитель) через борьбу с фальсификаторами товарных
знаков стремится предотвратить, не допустить захвата его рыночно-
го сегмента обманным путем. Потребителю важно не только качест-
во товара, но и то, чтобы он был защищен от любых подделок (на-
сколько это актуально, российский потребитель убедился хотя бы на
примере продажи спортивных товаров, которые сплошь и рядом
идут под фальсифицированной маркой «Adidas»).
     Естественно, международный бизнес прилагает значительные
усилия для того, чтобы не допускать не только подделок, а даже
сходства – частичного или полного – между торговыми марками


                                                               254