Человек и собственность. Карнышев А.Д - 257 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

БГУ | Иркутск

Составители: 

Рубрика: 

257
Подобного рода совместная деятельность потребителей и про-
изводителей может не только принести пользу в защите общих ин-
тересов, она также будет воспитывать уважение к интеллектуальной
собственности в целом.
В последние годы в разработке, обеспечении качественными
изделиями и, особенно, в защите «чести» торговой марки представи-
тели зарубежных фирм делают так сказать невозможное
. Многие
фирмы борются за имидж своей марки, опираясь прежде всего:
• на характеристики товаров, услуг,
• на индивидуальность марки, когда товар даже при массовом
производстве способен удовлетворить индивидуальные запро-
сы.
В конце концов, товар «имиджевой» марки становится «ча-
стью» покупателя, соответствует его эмоциональным проявлениям
и несет в себе убеждения и
ценности, которые покупатель считает
«своими». Психологически «освоенные» торговые марки сегодня
называют «брэндами». Брэнд – это обычно «раскрученная» торго-
вая марка, с которой у потребителя связаны положительные пси-
хологические состояния: удовольствие, комфорт, ощущение роста
престижа, высокая самооценка. Можно сказать еще более конкрет-
ней: брэнд – это те приятные, сладостные чувства, которые возни-
кают
в человеке вместе с приобретением товара с определенной тор-
говой маркой. Например, две фразы: «Я купил новую машину «Вол-
га» и «Я купил новую машину – иномарку» в подавляющем боль-
шинстве случаев будут сопровождаться существенным психологи-
ческим различием, а именно ощущением комфортности и надежно-
сти, связанным с качеством и дизайном автомобилей зарубежных
фирм. Такая собственность человека, естественно, вызывает восхи-
щение, восторженность окружающих, и отсюда способствует росту
самоуважения и самомнения ее хозяина.
В интересной и практически значимой книге Лоры и Элла
Райсов «22 закона создания брэнда» просто и доступно показаны
взаимосвязь понятий «торговая марка», брэнд и брэндинг (процесс
создания брэндов). В частности авторы отмечают: «
С точки зрения
деловой жизни брэндинг в условиях рынка мало чем отличается от
клеймения стада на техасском ранчо.
Владелец скота должен заклеймить своих коров так, чтобы
они отличались от чужих, даже если на пастбище все буренки вы-
глядят одинаково. 
      Подобного рода совместная деятельность потребителей и про-
изводителей может не только принести пользу в защите общих ин-
тересов, она также будет воспитывать уважение к интеллектуальной
собственности в целом.
     В последние годы в разработке, обеспечении качественными
изделиями и, особенно, в защите «чести» торговой марки представи-
тели зарубежных фирм делают так сказать невозможное. Многие
фирмы борются за имидж своей марки, опираясь прежде всего:
  • на характеристики товаров, услуг,
  • на индивидуальность марки, когда товар даже при массовом
    производстве способен удовлетворить индивидуальные запро-
    сы.
      В конце концов, товар «имиджевой» марки становится «ча-
стью» покупателя, соответствует его эмоциональным проявлениям
и несет в себе убеждения и ценности, которые покупатель считает
«своими». Психологически «освоенные» торговые марки сегодня
называют «брэндами». Брэнд – это обычно «раскрученная» торго-
вая марка, с которой у потребителя связаны положительные пси-
хологические состояния: удовольствие, комфорт, ощущение роста
престижа, высокая самооценка. Можно сказать еще более конкрет-
ней: брэнд – это те приятные, сладостные чувства, которые возни-
кают в человеке вместе с приобретением товара с определенной тор-
говой маркой. Например, две фразы: «Я купил новую машину «Вол-
га» и «Я купил новую машину – иномарку» в подавляющем боль-
шинстве случаев будут сопровождаться существенным психологи-
ческим различием, а именно ощущением комфортности и надежно-
сти, связанным с качеством и дизайном автомобилей зарубежных
фирм. Такая собственность человека, естественно, вызывает восхи-
щение, восторженность окружающих, и отсюда способствует росту
самоуважения и самомнения ее хозяина.
      В интересной и практически значимой книге Лоры и Элла
Райсов «22 закона создания брэнда» просто и доступно показаны
взаимосвязь понятий «торговая марка», брэнд и брэндинг (процесс
создания брэндов). В частности авторы отмечают: «С точки зрения
деловой жизни брэндинг в условиях рынка мало чем отличается от
клеймения стада на техасском ранчо.
      Владелец скота должен заклеймить своих коров так, чтобы
они отличались от чужих, даже если на пастбище все буренки вы-
глядят одинаково.



                                                              257

Страницы