Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 28 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

28
ные учреждения, ученые, статистические органы), техническая, произ-
водственная (ее получают в конструкторских бюро и на предприятиях),
военная и криминальная (ею снабжают военные организации и органы
правопорядка). Большую часть всей этой информации в редакциях под-
вергают обработке – научную популяризируют, статистическую сводят
в таблицы и комментируют, стремясь обеспечить ее восприятие, и т. п.
Быстро формируется еще один сегмент рынка информации. Это
рынок идей. Новые идеи, связанные с различными сторонами подготов-
ки и выпуска газеты, журнала, телепередачи, распространения и реали-
зации тиража издания, привлечения рекламы и т. п., также стали цен-
ным товаром. Журналист или инициативный читатель, а также телезри-
тель всегда может предложить любому изданию многообещающую
идею – введения новой рубрики, освещения новой темы, встречи с ин-
тересным человеком и т. п. Если в редакции ее примут, то предложение
следует компенсировать: купить идею, – иначе она может уйти к конку-
ренту. Спрос на этом рынке всегда превышает предложение – ценные
идеи всегда в дефиците.
Информация на рынке находится в постоянном движении, перете-
кает из одного сегмента в другой, от одного продавца – ее производите-
ля к другому – посреднику в процессе продажи. Ее могут использовать
как обычный ресурс при подготовке газетного номера или радиопереда-
чи, но могут представить на рынке и как сенсационный необычный то-
вар. Жизнь информации коротка. Ее цена колеблется в зависимости от
ее актуальности, способности привлечь возможно большее количество
покупателей. На рынке информации всегда идет конкурентная борьба
между производителями, продавцами, стремящимися дороже продать
свой товар, и покупателями, желающими приобрести эту информацию
дешевле. Самые острые формы эта конкурентная борьба приобретает на
рынке периодических изданий.
Резюме. Рынок СМИ – сложное, многоаспектное, многостороннее
пространство. В соответствии с процессом производства журналистской
информации и последующей ее продажи он делится на две части: ре-
сурсный рынок и собственно информационный рынок. С экономической
точки зрения индустрия СМИ является нетрадиционной, поскольку
СМИ производят свой продукт для того, чтобы он одновременно дейст-
вовал на двух рынках – товаров и услуг. В качестве товара СМИ высту-
пает содержание – информация, мнения, развлечения, знания, достав-
ляемые аудитории. На рынке услуг СМИ действуют, предоставляя рек-
ламодателям услугу доступа к массовой или специализированной ауди-
тории. Рынок СМИ имеет сложную многослойную структуру, сформи-
ровавшуюся в нескольких срезах. Первый из них определяется специ-

Страницы