Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 30 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

30
Глава 3. Специфика медиаэкономики
3.1. Издержки и прибыль в медиаэкономике
В традиции микроэкономики считается, что целью любой фирмы,
функционирующей в условиях рынка, является получение и максимиза-
ция прибыли. Это положение характерно и для индустрии СМИ, однако
в связи с определенной спецификой СМИ справедливо не во всех случа-
ях. В связи с большим влиянием СМИ на общественное мнение сущест-
вует ряд медиапредприятий, которые своей конечной целью не ставят
получение прибыли. Для владельцев и/или учредителей этих СМИ наи-
более существенными являются некоммерческие характеристики медиа-
сферы. Это партийные СМИ, общественное теле- и радиовещание, госу-
дарственные СМИ. Такие средства массовой информации называются
некоммерческими, поскольку для них основным направлением деятель-
ности является реализация иных задач, чем коммерческие (информаци-
онных, просветительско-воспитательных или мобилизационных). К
этим же СМИ можно отнести СМИ, чьи владельцы используют их в ка-
честве инструмента политической и экономической борьбы. Однако,
действуя в условиях рынка, и эти предприятия в процессе своей дея-
тельности должны в определенной степени ориентироваться на макси-
мизацию прибыли, т. к. без этого они не смогут вообще продолжать
свою деятельность. Для коммерческих СМИ прибыль – это доход для
владельцев и инвесторов, средства для капитальных и финансовых вло-
жений, реинвестирования в собственное развитие. В некоммерческих
СМИ владельцы не стремятся получить прибыль, но прибыль дает воз-
можность вкладывать средства в улучшение производственной базы,
контента - дает возможность развития и поддержания конкурентоспо-
собности.
Если предприятие СМИ не функционирует с прибылью, оно попа-
дает в «спираль падения», которая затрудняет осуществление деятель-
ности и предоставление качественного медиаконтента (см. рис. 3). Фир-
ма, функционирующая без прибыли, попадает в спираль снижения фи-
нансовых ресурсов, что ведет к снижению возможности производить
качественный медиапродукт, инвестировать в человеческий капитал
(развивать свой персонал, привлекать высококвалифицированных спе-
циалистов), обновлять оборудование, усиливать маркетинговую актив-
ность с целью привлечения новой аудитории и рекламодателей. В даль-
нейшем развитие этой спирали приводит к тому, что фирма вообще не
может осуществлять деятельность, т. к. не покрывает собственные рас-
ходы. На последствия «спирали падения» еще и накладывается усиле-

Страницы