Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 32 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

32
Ориентация на прибыль является важным еще и по той причине,
что прибыль является производным показателем от одного из ключевых
показателей микроэкономики – издержек. Уровень издержек является
важнейшим экономическим показателем, который напрямую влияет на
принятие экономических решений, в том числе и на рынке СМИ – ре-
шение об организации бизнеса, решение о цене продукции, объеме ти-
ража и т. д.
Прибыль и издержки являются многосоставными понятиями. Для
того, что бы разобраться в особенностях формирования издержек и при-
были в разных секторах медиаэкономики восстановим общие понятия
прибыли и издержек.
В наиболее общем виде издержки – это затраты фирмы на произ-
водство и реализацию товара/услуги; прибыль – это превышение дохо-
дов от продажи товаров и услуг над затратами на их производство.
Различают: валовую (балансовая величина) и чистую (за вычетом
всех налогов, отчислений и амортизации) прибыль; бухгалтерскую (раз-
ница между валовой выручкой и бухгалтерскими издержками) и эконо-
мическую (с учетом альтернативных издержек) прибыль. Прибыль равна
валовому доходу (валовая выручка) за минусом совокупных издержек.
При этом валовой доход (валовая выручка) равен произведению объема
произведенной продукции и цены ее реализации.
По сравнению с исчислением валового дохода измерение совокуп-
ных издержек представляет собой более сложную и комплексную зада-
чу. Различают бухгалтерские и экономические издержки. Бухгалтерские
издержки – затраты фирмы, которые связаны с приобретением ресурсов
со стороны (заработная плата персонала, сырье, процент за кредит и др.)
и которые зафиксированы в бухгалтерской отчетности, это явные из-
держки. Экономические издержки больше бухгалтерских на сумму не-
явных издержек. Неявные, или альтернативные, издержки – это те из-
держки, которые не получили форму конкретных денежных выплат, ко-
торые связаны с удержанием собственных ресурсов в своей фирме. Это
издержки утраченных возможностей, они равны тому доходу, который
фирма не получила, удержав свои собственные ресурсы в своей фирме.
Для медиакомпаний, например, в число альтернативных издержек
может войти упущенный доход, который телестанция теряет при отказе
от показа рейтингового молодежного сериала, который может привлечь
новых молодых зрителей с высокой покупательской активностью (упу-
щенный доход от рекламы молодежных товаров). В другом случае упу-
щенный доход появляется тогда, когда, женское издание отказывается
от приглашения на работу автора для раздела «Бизнес-стиль», издание
теряет и потенциальных читательниц из числа деловых женщин (упу-

Страницы