Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 34 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

34
Предельные издержки – это сумма, на которую возрастают общие
издержки, когда объем производства увеличивается на единицу продук-
ции.
Предельный продукт – продукт, получаемый за счет дополнитель-
ного ввода какого-либо ресурса (дополнительного журналиста, допол-
нительного печатного станка) при неизменности прочего.
По мере роста производства общие издержки увеличиваются, а
предельные и средние издержки падают благодаря увеличению произ-
водительности. Одна из важных причин снижения средних издержек
при росте производства заключается в том, что постоянные издержки
распределяются на больший объем продукции. Например, подготовка
первой копии (макета) номера газеты обходится в 100 тыс. р. в незави-
симости от числа копий. Если с этого макета будет напечатан 1 экз., то
он будет стоить 100 тыс. р., а если 100 тыс. экз., то средние издержки
будут равны 1 р. В тех отраслях, где используется большое количество
дорогостоящего оборудования, постоянные издержки велики, а пере-
менные – относительно низки. В таких отраслях увеличение издержек
производства ведет к значительному сокращению средних издержек.
Согласно «закону убывающей доходности», или убывающей отда-
чи, если к неизменному производственному потенциалу последователь-
но добавлять определенный ресурс (дополнительных сотрудников, на-
пример), то постепенно будет происходить убывание придельного про-
дукта. Однако в долгосрочном периоде деятельности фирмы действует
«эффект масштаба». Это эффект крупного производства, суть которого
заключается в том, что по мере укрупнения производства темпы роста
издержек отстают от темпов роста объемов выпуска, поэтому общие из-
держки на единицу товара падают, а производительность растет. На ос-
нове этих двух соотношений руководство фирмы может оценить эконо-
мическую эффективность расширения производства или его сворачива-
ния.
В медиаиндустрии различные секторы характеризуются различной
долей постоянных и переменных издержек, и соответственно пути мак-
симизации прибыли для них будут различными. Так, в секторе печатных
СМИ для увеличения аудитории необходимо расширение производства.
При этом расширение производства означает повышение переменных
издержек (бумага, типографская краска, стоимость доставки). В телеви-
зионном секторе, напротив, постоянные издержки (оплата труда творче-
ских коллективов, амортизация съемочного оборудования) прямо не
связаны с ростом производства, т. е. дорогостоящая программа не обяза-
тельно создает большую аудиторию.
Различные СМИ имеют различную структуру издержек, что вы-
звано отличиями в производственном процессе, системе распростране-

Страницы