Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 36 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

36
за телекоммуникации и доступ в Интернет. На рис. 5 представлены рас-
ходы различных СМИ на дистрибуцию.
0
25
50
75
100
радио т елев идение кабельные
системы
газеты журналы
% от совокупных издержек
Рис. 5. Издержки на дистрибуцию в структуре совокупных издержек различ-
ных видов СМИ
9
Для СМИ с материальным продуктом (газеты, журналы и т. д.)
издержки на распространение возрастают с увеличением географиче-
ского расстояния до потребителя. В особенности это характерно для
журналов и газет, которые используют собственную систему доставки.
Если доставлять одну газету в один дом на улице, то это значительно
дороже, чем доставлять 10 газет. По этой причине большинство печат-
ных СМИ привлекают самостоятельные службы доставки (в России это
система Роспечати и Почты России).
Расходы на маркетинг. Когда на рынке присутствует лишь не-
сколько СМИ и конкуренция низкая, то издержки, связанные с привле-
чением интереса аудитории и рекламодателей, значительно ниже, чем в
случае высокой конкуренции и интенсивной борьбы за внимание ауди-
тории и рекламные бюджеты.
В связи с интенсивным ростом числа всех видов СМИ и значи-
тельным повышением конкуренции медиакомпании начинают входить
в число наиболее активных рекламодателей. Так, медиакорпорации
Sony, Walt Disney, Warner входят в 20 крупнейших мировых рекламода-
телей. Издержки на маркетинговые мероприятия связаны с желанием
привлечь внимание аудитории к данному СМИ, стимулировать его про-
дажу.
Издержки, связанные с рекламой, повышают стоимость продук-
ции, но одновременно они повышают уровень продаж. В конечном ито-
ге затраты на рекламу покрываются от доходов, полученных за счет
увеличения тиража, числа привлеченных рекламодателей и т. д.
9
Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002. P. 61

Страницы