Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 35 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

35
ния, размере и квалификации штата и др. Однако можно выделить об-
щие, наиболее важные группы издержек во всех СМИ: подготовка
контента (содержания), производство/распространение, маркетинго-
вые/рекламные издержки.
Издержки на подготовку контента (содержания). Для всех СМИ
это означает работу создателей текстов и аудиовизуального ряда – жур-
налистов, репортеров, писателей, редакторов, дизайнеров, режиссеров,
актеров, музыкантов и т. д. Это самый важный этап в процессе создания
ценности медиапродукта. Разница в объеме издержек на подготовку со-
держания в различных типах СМИ показана на рис. 4. Наиболее боль-
шую долю издержки на подготовку контента занимают в электронных
СМИ. Они составляют более 50 % совокупных издержек в кабельных
системах и от 25 % до 30 % в радио и телебизнесе. Для печатных СМИ
эти издержки составляют 10 % и менее.
0
25
50
75
100
радио телевидение кабельные
системы
газеты журналы
% от совокупных издержек
Рис. 4. Издержки на подготовку содержания в структуре совокупных издер-
жек различных видов СМИ
8
Издержки на производство и дистрибуцию. Данные расходы по-
крывают не только процесс физического производства (печать газет и
журналов), но и расходы на передачу товара/услуги от производителя
до покупателя. В случае материальных продуктов (газет, журналов, кас-
сет, дисков, книг и т. д.) к этим расходам так же относятся транспорт-
ные расходы и расходы, связанные с обеспечением доступности товара
через розничных продавцов. При распространении медиаматериалов
через телерадиовещание, кабельные каналы и спутниковую связь из-
держки на дистрибуцию включают использование передатчиков,
ретрансляторов, кабельной инфраструктуры, спутников и других теле-
коммуникаций. В секторе онлайн СМИ расходы на дистрибуцию ло-
жатся не на медиакомпании, а на самих потребителей, которые платят
8
Picard R. The Economics and Financing of Media Companies. New York: Fordham University Press, 2002. P. 59

Страницы