Экономика средств массовой информации. Кирьянова Л.Г. - 37 стр.

UptoLike

ВУЗ: 

ТПУ | Томск

Составители: 

Рубрика: 

37
3.2. Спрос и предложение на рынке
Спрос и предложение являются ключевыми рыночными механиз-
мами. Взаимодействие спроса и предложения определяет ситуацию на
рынке. При этом спрос и предложения оказывают также и значительное
влияние друг на друга.
Под спросом в экономике понимается тот объем товаров и услуг,
которые готовы приобрести покупатели в данное время при данных це-
нах. В основе спроса лежит не просто потребность, а платежеспособная
потребность. Следовательно, на спрос оказывают влияние не только
вкусы и предпочтения покупателей, их желания, но и размеры их де-
нежных доходов и сбережений, а также цены предлагаемых товаров.
Соответственно, спрос в медиаэкономике выражает совокупную
общественную потребность в разнообразных медиатоварах и готовность
эти медиатовары купить. При этом совокупный спрос, или рыночный
спрос, складывается из совокупности индивидуальных спросов, отра-
жающих множество разнообразных индивидуальных требований и фи-
нансовых возможностей аудитории и рекламодателей. Как уже говори-
лось, запросы аудитории в отношении содержания СМИ (товара СМИ)
могут очень сильно отличаться. Так же сильно могут отличаться и по-
требности рекламодателей в доступе к определенным аудиториям.
Следует различать совокупный спрос на медиатовары, спрос на
конкретные СМИ, спрос на медиатовары со стороны аудитории и спрос
со стороны рекламодателей.
Объемом спроса на какой-либо товар называют количество этого
товара, которое согласно купить отдельное лицо, группа людей или на-
селение в целом в единицу времени (день, месяц, год) при определен-
ных условиях. К числу этих условий относятся вкусы и предпочтения
покупателей, цены данного и других товаров, величина денежных дохо-
дов и накоплений. Ценой спроса называют максимальную цену, кото-
рую покупатели согласны заплатить за определенное количество данно-
го товара. Объемом спроса может служить объем эфирного времени,
которое согласны купить рекламодатели в этом месяце. Соответственно,
ценой спроса будет являться максимальная цена, которую готовы запла-
тить рекламодатели за этот объем эфирного времени.
Закон спроса гласит, что чем выше цена, тем меньше величина
спроса. На основе закона спроса можно оценить изменение объема про-
даваемого тиража издания при повышении или понижении цены номе-
ра, или как измениться объем продаваемого рекламодателям эфирного
времени при изменении цены. Очевидно, что при повышении розничной

Страницы